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大學(xué)生創(chuàng)新項(xiàng)目結(jié)題報(bào)告
項(xiàng)目名稱：大數(shù)據(jù)時代下自出版模式的發(fā)展前景分析
項(xiàng)目成員：吳竹穎 劉小敏 耿樹青 孫張
導(dǎo)師：楊海平
一、項(xiàng)目選題背景
1、項(xiàng)目研究目的和主要研究內(nèi)容
以自出版為研究對象，探索大數(shù)據(jù)環(huán)境下出版業(yè)發(fā)展的新方向，是本次研究的主要目的。本次研究以大數(shù)據(jù)時代下的自出版為出發(fā)點(diǎn)，主要內(nèi)容是分析大數(shù)據(jù)時代下自出版較之傳統(tǒng)出版的優(yōu)越性、大數(shù)據(jù)技術(shù)在自出版的應(yīng)用、數(shù)據(jù)庫導(dǎo)向的新型自出版市場構(gòu)建、自出版發(fā)展可能出現(xiàn)的問題等。
2、國、內(nèi)外研究現(xiàn)狀和發(fā)展動態(tài)
目前國內(nèi)對自出版的研究還局限在對網(wǎng)絡(luò)自出版現(xiàn)象的基礎(chǔ)考察、網(wǎng)絡(luò)自出版對傳統(tǒng)出版的影響、自出版模式的文化意義等方面，對于結(jié)合大數(shù)據(jù)時代的社會大環(huán)境下自出版發(fā)展前景的研究還很缺乏。而在西方國家，主要是對網(wǎng)絡(luò)自出版平臺的發(fā)展?fàn)顩r、運(yùn)營現(xiàn)狀、服務(wù)設(shè)計(jì)等問題的研究。
3、具體目標(biāo)任務(wù)：
1）了解國內(nèi)自出版的發(fā)展模式，比較其與國外自出版、傳統(tǒng)出版的異同和聯(lián)系。
2）調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析讀者對于自出版出版物的期待心理和行為方式，（閱讀習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣），并探討他們對自出版發(fā)展的影響。
3）分析某些自出版平臺出版物（如豆瓣閱讀短作品自出版、起點(diǎn)中文網(wǎng)將長篇創(chuàng)作延伸至自出版領(lǐng)域）的特點(diǎn)，并探討他們對自出版發(fā)展的影響。
4）分析網(wǎng)絡(luò)自出版商人、作者、電子閱讀平臺的行為趨向，并提出它們各自或者之間某些問題的改善、解決建議。
5）分析大數(shù)據(jù)時代的哪些因素影響中國自出版，并探討進(jìn)一步促進(jìn)自出版發(fā)展的需要和可能。
6）探討國內(nèi)自出版與國際接軌的現(xiàn)狀及未來形勢。
二、項(xiàng)目實(shí)施方案
1、實(shí)施方案
1）前期準(zhǔn)備—結(jié)合多元數(shù)據(jù)庫，搜集資料、閱讀相關(guān)文獻(xiàn)，重點(diǎn)是自出版領(lǐng)域的差別：國內(nèi)與國外、傳統(tǒng)與現(xiàn)代；提出假設(shè)觀點(diǎn)，制定詳細(xì)實(shí)踐計(jì)劃，時間約1月
2）中期實(shí)踐—開展調(diào)研，先對一些聯(lián)系到的非自出版作家進(jìn)行走訪了解，由其提供跟蹤指示對他的作品出版流程進(jìn)行追蹤，向具體出版機(jī)構(gòu)申請收集數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析；重復(fù)多次 再尋找作家出版人個例，搜集對比數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析。 兩大組數(shù)據(jù)整合 可就傳統(tǒng)出版模式圖書與自出版模式圖書具體幾本的閱讀體驗(yàn)對用戶進(jìn)行問卷調(diào)查。數(shù)據(jù)分析 時間約2~3月
3）初步成果—得到初步成果
4）整理完善—在導(dǎo)師的指導(dǎo)下發(fā)現(xiàn)初步成果的不足，加以修改完善
5）方向整合—根據(jù)具體數(shù)據(jù)與研究初步成果將研究方向向市場實(shí)踐靠攏，給出具體實(shí)施計(jì)劃。這里的3、4、5一輪約1周 反復(fù)上述步驟以求全面
6）市場實(shí)踐—條件允許進(jìn)行初步實(shí)踐，可聯(lián)系一些自出版的平臺網(wǎng)站，將研究得到的創(chuàng)意與改進(jìn)方向與具體工作人員交流，嘗試著縮短出版路徑，進(jìn)行一些實(shí)踐，時間在條件允許范圍內(nèi)自由
7）最終結(jié)題—匯報(bào)最終成果，論文、分析報(bào)告、優(yōu)化方案若干
2、技術(shù)路線、解決的問題及預(yù)期成果
本課題將采用調(diào)查法、案例分析法、定量分析法等相結(jié)合的研究方式，通過問卷調(diào)查、電子自出版平臺調(diào)研、作家采訪等形式，收集資料。
擬解決問題：
（1）大數(shù)據(jù)技術(shù)如何才能與自出版有效結(jié)合？
（2）大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)自出版的局限及可能的改善方法？
（3）出版商應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)自出版發(fā)展的對策建議？
預(yù)期成果：預(yù)計(jì)將以論文、分析報(bào)告、優(yōu)化方案等方式展現(xiàn)成果。
三、項(xiàng)目的創(chuàng)新點(diǎn)與特色
本項(xiàng)目將當(dāng)今兩個熱門詞匯“大數(shù)據(jù)”與“自出版”結(jié)合，探討自出版在大數(shù)據(jù)時代下的發(fā)展前景。了解國外自出版發(fā)展現(xiàn)狀，獲得經(jīng)驗(yàn)供國內(nèi)借鑒。
大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)庫的不斷完善與數(shù)字出版技術(shù)的進(jìn)步為自主出版的擴(kuò)容提供了巨大的可能，但國內(nèi)自出版領(lǐng)域正處于起步階段，受到傳統(tǒng)出版思維的制約，對自出版平臺的搭建還沒有足夠的重視，有關(guān)信息爆炸大背景下自出版發(fā)展前景的研究也基本未涉及到，本次課題將自出版模式置于大數(shù)據(jù)的時代環(huán)境下研究，致力于發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)環(huán)境下出版業(yè)開拓圖書作者市場、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的可能性，具有創(chuàng)新性意義。
項(xiàng)目的創(chuàng)新點(diǎn)與特色主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：
1、選題
“大數(shù)據(jù)”是現(xiàn)下的熱門詞匯，“自出版”作為出版業(yè)發(fā)展的一種新形態(tài)，發(fā)展?jié)摿薮蟆?但將這兩個領(lǐng)域結(jié)合在一起的研究還處于空白狀態(tài)。
本次課題嘗試將自出版模式置于大數(shù)據(jù)的時代環(huán)境下研究，致力于發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)環(huán)境下自出版模式開拓圖書作者市場、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的可能性，具有創(chuàng)新性意義。
2、研究方法
大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅是本次課題研究內(nèi)容的重點(diǎn)，也將為推進(jìn)本次課題提供一些重要的研究方法，這種一致性有助于我們對研究對象有更深刻的了解
四、項(xiàng)目實(shí)施的進(jìn)展情況及取得的成果
第一周
實(shí)施內(nèi)容：前期準(zhǔn)備—結(jié)合多元數(shù)據(jù)庫，搜集資料、閱讀相關(guān)文獻(xiàn)，重點(diǎn)是自出版領(lǐng)域的差別：國內(nèi)與國外、傳統(tǒng)與現(xiàn)代；提出假設(shè)觀點(diǎn)，制定詳細(xì)實(shí)踐計(jì)劃
參考數(shù)據(jù)平臺：中國知網(wǎng)
查閱文獻(xiàn)：《大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版服務(wù)模式變革探究》 郭亞軍
《大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢》 孫玉玲
《大數(shù)據(jù)技術(shù)在數(shù)字出版中的應(yīng)用前景展望》 劉鯤翔
《大數(shù)據(jù)在出版產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐和展望》 劉立玲
《大數(shù)據(jù)時代——數(shù)字出版需要關(guān)注什么》 李薇
《大數(shù)據(jù)分析技術(shù)及其在數(shù)字出版中的應(yīng)用》 祝興平
《大數(shù)據(jù)與期刊產(chǎn)業(yè)的數(shù)字出版》 祝興平
《信息豐饒時代的圖書出版作者市場》 劉海
研究方式：圖書館沙龍1次、小會議1次
研究進(jìn)展：
文獻(xiàn)閱讀關(guān)注的點(diǎn)還是比較廣泛的，并不囿于自出版一點(diǎn)，而是從整個廣大的行業(yè)背景著手，研究新時代整個出版行業(yè)的態(tài)勢。如學(xué)者劉海所說，當(dāng)前屬于信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的時代，出版領(lǐng)域百花齊放、各種形式不斷涌現(xiàn)是文化進(jìn)步的必然結(jié)果。同樣，行業(yè)規(guī)范不到位而文化錯位發(fā)展，復(fù)制、模仿、抄襲、跟風(fēng)、拼湊等出版行為也風(fēng)行于世，圖書質(zhì)量良莠不齊，相對安全、版權(quán)、資費(fèi)方面意識薄弱。 此時學(xué)術(shù)出版在各類基金資助下開始變得容易一些，自費(fèi)出書、買賣書號與工作室合作等新的出版形式不斷涌現(xiàn)。自出版的出現(xiàn)也可謂自然。 當(dāng)然也有閱讀到中國與國外在出版觀念上的一些差異。國外允許個人繞開出版社等傳統(tǒng)出版發(fā)行機(jī)構(gòu)自主投資制作并出版發(fā)行數(shù)字化和實(shí)質(zhì)的圖書期刊音像制品等傳播品的自出版活動，然而國內(nèi)法律法規(guī)并不能繞開出版社。第一周僅做簡單接觸。
第二周
實(shí)施內(nèi)容：
對國內(nèi)外幾個具有代表性的自出版機(jī)構(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行特征分析，比較總結(jié)。
本周主要研究對象：smashwords（美國）、亞馬遜
參考文獻(xiàn)：
西方國家網(wǎng)絡(luò)自出版平臺 沙琪
自出版：眼下的現(xiàn)實(shí)以及未來的趨向 劉嬋
美國圖書“自出版”模式的歷史、現(xiàn)狀與評價 劉蒙之
自助出版商業(yè)模式研究--以美國為中心朱鳳（碩士學(xué)位論文） Sustained Authorship: Digital Writing, Self-Publishing, and the EbookLaquintano, Tim
研究方法：比較研究法、個案研究法、分析綜合法
研究進(jìn)展：
世界范圍內(nèi)比較重要的網(wǎng)絡(luò)自出版平臺有五個：
Smashwords, amazon, KDP, kopo writing life, author solutions,pupit,我們主要是從Amazon和smashwords的定位、業(yè)務(wù)模式、贏利模式和營銷模式來分析的。 定位：
Smashwords ---world’s largest indie ebook distributor
以免費(fèi)出版電子書為特征，通過銷售分成收益。除了在自己平臺上獲取銷售提成外，還通過向大型網(wǎng)上書店發(fā)行后獲得銷售分成。但不提供前期的出版服務(wù)，而是推薦一些涵養(yǎng)編輯或
設(shè)計(jì)服務(wù)的公司，這些活得推薦的第三方公司是提供收費(fèi)服務(wù)的公司，Amazon
提供付費(fèi)的自助出版服務(wù)。通過提供出版服務(wù)來獲得營收，同時與作者分成也是后期收入的主要來源。
業(yè)務(wù)模式：
Smashwords是電子書自助出版，注冊用戶后其業(yè)務(wù)流程為：
1.創(chuàng)建新項(xiàng)目（書名、出版時間 又分為立即在smashwords商店出版銷售和預(yù)售）、填寫概要）；
2.決定定價和試讀部分；
3.填寫分類；
4.填寫標(biāo)簽；
5.轉(zhuǎn)換電子書格式；
6.上傳封面；
7.上傳文版；
8.確認(rèn)出版；
Amazon旗下的createspace主要從事自出版紙質(zhì)類的圖書，其業(yè)務(wù)流程為：
1.圖書基本信息的完善；
2.書號的申請（免費(fèi)申請書號或是用自己的）；
3.內(nèi)文選擇；
4.封面編輯（提供簡易模板也可在線訂制）；
5.整體確認(rèn)；
7.分發(fā)渠道選擇；
8.定價；
9.描述；
10.預(yù)定樣書。
贏利模式：
一本書從作者生產(chǎn)到讀者購買的過程中，參與者的不同會構(gòu)建起不同的分配格局，主要格局是自助出版作者->自助出版平臺->讀者 和自助出版作者->自助出版平臺->零售商->讀者。自出版平臺的贏利模式主要來自兩個方面，一個是銷售分成，另一個是提供增值服務(wù)。 幾個自出版平臺與作者分成比例：
營銷模式：自營銷
將圖書產(chǎn)品內(nèi)容作為營銷對話的中心，圖書產(chǎn)品的內(nèi)容設(shè)計(jì)和創(chuàng)新、內(nèi)容吸引力作為營銷戰(zhàn)略，圖書營銷上的共同創(chuàng)造力即讀者共同參與作品的創(chuàng)造和營銷。作品創(chuàng)造和營銷的開放度越高，讀者的參與力度越大，參與的廣度越深；圖書產(chǎn)品的內(nèi)容越貼近讀者，產(chǎn)品月貼近讀者，產(chǎn)品的傳播力也越大。
通過對個案的分析和了解，我們進(jìn)一步地了解了國外的自出版平臺的運(yùn)作，如劉蒙之所言：“自出版最大的特點(diǎn)就是由作者替代了組織化的出版企業(yè)。傳統(tǒng)出版上作為專門的圖書傳播機(jī)構(gòu)，是一個圖書編輯加工、營銷和分銷企業(yè)，本身不從事作品核心內(nèi)容的創(chuàng)作，而自助出版的圖書一般是由作者自己創(chuàng)作的作品，出版者擁有自己的作品的版權(quán)”。
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