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      大型企業品牌形象策劃方案

      時間:2022-08-24 18:11:37 方案 我要投稿

      大型企業品牌形象策劃方案

        為了確保事情或工作有效開展,常常需要提前制定一份優秀的方案,方案可以對一個行動明確一個大概的方向。那么大家知道方案怎么寫才規范嗎?下面是小編精心整理的大型企業品牌形象策劃方案,歡迎大家分享。

      大型企業品牌形象策劃方案

        一、品牌概述

        “小藍鯨”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌,以兒童生活文化為核心,倡導“休閑、時尚、健康、運動”的兒童服飾理念,產品綠色、環保、穿著舒適,設計緊抓時尚資訊,色彩強調流行與搭配,呈現童裝品牌新意向。“小藍鯨”童裝在發展過程中,大力實施品牌戰略,致力于創立兒童服飾文化,注重產品品位的提升和品牌整體形象的提高。

        二、品牌定位

        小藍鯨目標顧客定位于0~15歲的兒童,利用情感利益定位,品牌訴求:有愛,就有未來。

        “小藍鯨”將自信、陽光和富有底蘊的文化哲理,融合到兒童成長的不同階段,不斷為小朋友傳遞著簡雅、活潑、自然的生活方式和文化品位。“小藍鯨”品牌與孩子們同行,以傾聽每個家庭的時尚需求和生活理念為己任,將卓越的品質融入到簡雅的藝術情調中,集時尚和潮流于一身,通過系列化的款式與各種趣味性的搭配組合,為孩子們書寫多彩的童年故事,為0-15歲不同成長階段的兒童提供“時尚、健康、舒適”的四季著裝方案。

        三、品牌資產提升

        1、品牌認知

        品牌認知是消費者認出、識別和記憶某品牌是某一產品類別的能力,從而在觀念中建立起品牌與產品類別間的聯系。品牌知名度是品牌認知的初始階段。所以可以通過廣告宣傳等方式擴大品牌知名度。

        2、品牌形象

        品牌形象是人們對這一品牌的整體印象,企業可以通過定價策略、廣告訴求、選擇好的`代言人等策略來提升品牌形象。

        3、品牌聯想

        品牌聯想就是要讓顧客的記憶與品牌相聯。企業可以通過商標或者是廣告代言人來傳遞這一形象。

        4、品牌忠誠

        有的顧客在購買商品時就是買同一個品牌的商品,這就是對某一個品牌的忠誠,企業應該通過一些方式來提升顧客對該品牌的忠誠度,比如說提升自己品牌的價值。

        5、附著在品牌上的其他資產

        生態紡織品技術是附著在小藍鯨品牌上的其他資產。

        四、品牌要素設計

        1、品牌名稱:

        小藍鯨

        2、品牌廣告語:

        小藍鯨給您精心呵護

        3、品牌標志設計:

        4、品牌人物:

        采用普通演員代言人

        五、品牌戰略組合

        采用單一品牌戰略,所有產品統一都是采用“小藍鯨”這一個品牌。

        六、品牌傳播推廣策略選擇

        品牌傳播工具:廣告、促銷、人員推銷。

        廣告:在央視少兒頻道插播廣告,同時也贊助一些少兒節目。促銷:采用贈送贈品的方式,可以把一些兒童玩具作為贈品。人員推銷:專業的推銷人員進行推銷。

        七、品牌維護和危機處理

        在競爭激烈的市場中,企業要有一套完備的品牌維護策略,在競爭中企業采用的策略有:低成本擴張策略、薄利多銷、服務延伸、技術革新、把握消費者心理等策略,我們小藍鯨童裝公司,主要采用把我消費者心理這一策略應對競爭。

        對于品牌危機管理,主要是樹立危機管理意識、做出快速反應、轉化危機。

        在品牌維護時,企業要有自己獨特的品牌設計,不易于被模仿,適度做些宣傳,運用法律武器保護自己的品牌;在控制品牌的機密方面,要有時時保密的意識,謝絕技術參觀和考察,同時還要申請專利保護。

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