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關(guān)于旅游營(yíng)銷產(chǎn)品方案（精選10篇）
為了確保事情或工作扎實(shí)開展，時(shí)常需要預(yù)先開展方案準(zhǔn)備工作，方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等都部署具體、周密，并有很強(qiáng)可操作性的計(jì)劃。那要怎么制定科學(xué)的方案呢？下面是小編整理的關(guān)于旅游營(yíng)銷產(chǎn)品方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對(duì)大家有所幫助。
旅游營(yíng)銷產(chǎn)品方案 1
一、旅游消費(fèi)者特點(diǎn)
1、省內(nèi)游客和近距離區(qū)域游客比重大；
2、由近及遠(yuǎn)，近距離流動(dòng)較多，遠(yuǎn)距離流動(dòng)相對(duì)較少（國(guó)內(nèi)旅游較多，國(guó)際旅游較少）。
3、多流向風(fēng)景名勝地和政治經(jīng)濟(jì)文化中心。
4、在具有某種特殊關(guān)系的兩國(guó)或地區(qū)之間流動(dòng)。如每年都有大量的港、澳、臺(tái)同胞、海外華人和華僑到四川探親觀光。
5、以團(tuán)體旅游為主，散客旅游為輔。
6、游客選擇旅游產(chǎn)品是以價(jià)格、質(zhì)量為導(dǎo)向，其次是對(duì)產(chǎn)品差異化的要求，即對(duì)特色旅游比較感興趣。
7、旅游者消費(fèi)水平不高，參加標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)與經(jīng)濟(jì)團(tuán)的游客較多，豪華團(tuán)游客較少。
二、旅游產(chǎn)品的主要特點(diǎn)
1、旅游產(chǎn)品以常規(guī)路線為主，特種路線為輔。
2、旅行社服務(wù)以團(tuán)隊(duì)服務(wù)為主，散客服務(wù)為輔。由于現(xiàn)代旅游者的需求逐漸具有個(gè)性化，因此對(duì)散客的服務(wù)也不可忽視。
3、四條精品旅游線路、一個(gè)中心和兩條環(huán)線（北環(huán)線和南環(huán)線）開發(fā)比較成熟。
4、旅游產(chǎn)品主要是觀光旅游產(chǎn)品。
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況
1、質(zhì)量和價(jià)格的`競(jìng)爭(zhēng)。目前，四川旅行社產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是到了白熱化的程度。總體來(lái)看四川省的旅行社產(chǎn)品一是質(zhì)量低、價(jià)格也不高， 雖然低質(zhì)低價(jià)但有其存在的市場(chǎng)。二是經(jīng)過(guò)"非典"為了盡快恢復(fù)旅游市場(chǎng)，旅行社產(chǎn)品質(zhì)量高而價(jià)格不高。所以價(jià)格的定位對(duì)旅行社來(lái)說(shuō)是尤為重要的問(wèn)題。
2、旅行社品牌的競(jìng)爭(zhēng)。如何樹立品牌意識(shí)，以便與老牌旅行社進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。
3、集團(tuán)化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。面臨即將全面開放的市場(chǎng)，集團(tuán)化、規(guī)模化競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。
旅游營(yíng)銷產(chǎn)品方案 2
本文探討了農(nóng)業(yè)旅游的概念內(nèi)涵，明確農(nóng)業(yè)旅游的特點(diǎn)，以及對(duì)發(fā)展我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要影響力，提出了進(jìn)行農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目策劃的策劃要點(diǎn)，以及農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的管理途徑。
一、農(nóng)業(yè)旅游的概念和內(nèi)涵
（一）“農(nóng)業(yè)旅游”與“鄉(xiāng)村旅游”的辨別。國(guó)外學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)旅游的辨別主要有三類不同的觀點(diǎn)：對(duì)鄉(xiāng)村旅游作出典型定義的英國(guó)學(xué)者Lane認(rèn)為農(nóng)業(yè)旅游是鄉(xiāng)村旅游的重要組成形式之一，在已出版的鄉(xiāng)村旅游文獻(xiàn)中，農(nóng)業(yè)旅游或農(nóng)莊旅游成為的、獨(dú)特的分支；Nilsson認(rèn)為，農(nóng)莊旅游在某種意義上是典型的鄉(xiāng)村旅游；EdwardInskeep在《旅游規(guī)劃――一種可持續(xù)的綜合方法》一書中提出，農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)莊旅游、鄉(xiāng)村旅游不加區(qū)分，可相互替代。
國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)業(yè)旅游與鄉(xiāng)村旅游也作出了區(qū)分。劉德謙認(rèn)為，我國(guó)正式提出的“農(nóng)業(yè)旅游”的側(cè)重點(diǎn)還是鄉(xiāng)村旅游中與生產(chǎn)關(guān)系比較密切的那一部分，因此不能把農(nóng)業(yè)旅游完全等同于鄉(xiāng)村旅游。王云才等認(rèn)為，觀光農(nóng)業(yè)也稱休閑農(nóng)業(yè)或旅游農(nóng)業(yè)，是指以農(nóng)業(yè)活動(dòng)為基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型交叉型農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)旅游資源只是鄉(xiāng)村旅游資源的一個(gè)部分。杜江、向萍也認(rèn)為，不宜將農(nóng)業(yè)旅游（觀光農(nóng)業(yè)）納入鄉(xiāng)村旅游的范圍。
（二）農(nóng)業(yè)旅游的概念和內(nèi)涵。根據(jù)對(duì)眾多學(xué)者觀點(diǎn)的梳理和分析，筆者認(rèn)為，對(duì)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)旅游的界定是從地域和產(chǎn)業(yè)兩個(gè)不同的方面出發(fā)，鄉(xiāng)村旅游的界定是以城市旅游為參照對(duì)象界定，而農(nóng)業(yè)旅游是以工業(yè)旅游為參照對(duì)象界定。盡管理論界對(duì)于農(nóng)業(yè)旅游與鄉(xiāng)村旅游關(guān)系沒(méi)有確切定論，但是學(xué)者們基本認(rèn)同鄉(xiāng)村區(qū)別于城市、根植于鄉(xiāng)村世界的鄉(xiāng)村性是吸引旅游者進(jìn)行農(nóng)業(yè)旅游的基礎(chǔ)，因而這也應(yīng)該成為界定農(nóng)業(yè)旅游概念的最重要的標(biāo)志。因此，狹義的農(nóng)業(yè)旅游是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)民勞動(dòng)生活場(chǎng)景為主要旅游吸引物的一種新型的交叉型產(chǎn)業(yè)。廣義的農(nóng)業(yè)旅游是指把農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合在一起，利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村空間吸引游客前來(lái)觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗(yàn)、購(gòu)物的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)，即以農(nóng)、林、牧、副、漁等廣泛的農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)開發(fā)旅游產(chǎn)品，并為游客提供特色服務(wù)的旅游業(yè)的統(tǒng)稱，也稱鄉(xiāng)村旅游。
二、發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的重要性
“農(nóng)業(yè)旅游”在我國(guó)正式提出是20xx年，國(guó)家旅游局把推進(jìn)工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游列為20xx年旅游工作要點(diǎn)。
近年來(lái)，“三農(nóng)”問(wèn)題成為困擾我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題。解決“三農(nóng)”問(wèn)題，不僅僅要發(fā)展高效、優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)，還應(yīng)從農(nóng)業(yè)之外的其他產(chǎn)業(yè)中尋求發(fā)展之路。農(nóng)業(yè)旅游在解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)、增加旅游景區(qū)周圍農(nóng)民的收入、調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、帶動(dòng)農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展等方面起著重要的作用。
三、農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的策劃要點(diǎn)
（一）農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目策劃原則。農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目策劃要遵循以下原則：社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益統(tǒng)一原則；統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施、重點(diǎn)突出、合理布局、因地制宜原則；優(yōu)化資源配置與兼顧公平原則；堅(jiān)持品牌提升與主題形象塑造原則；堅(jiān)持地方文化繼承與發(fā)揚(yáng)，與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新原則；容量控制、環(huán)境保護(hù)與持續(xù)發(fā)展原則；協(xié)調(diào)可行與非城市化過(guò)程原則；投資主體多元化與資本積累原則。
（二）農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的選址。楊旭提出了發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的選址標(biāo)準(zhǔn)：
1、比較優(yōu)越的地理位置。農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)規(guī)劃區(qū)位選擇：
①大中城市郊區(qū)。農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)需要建立在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大中城市為依托的區(qū)位模式上。因?yàn)榇笾谐鞘芯用竦氖杖胨健㈤e暇時(shí)間以及休閑意識(shí)決定了農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)的經(jīng)營(yíng)狀況。如深圳的海上田園風(fēng)光旅游區(qū)。
②特色農(nóng)業(yè)基地。農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)比較好，有豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。
③旅游風(fēng)景區(qū)附近。可利用旅游景區(qū)的客源市場(chǎng)或者直接將農(nóng)業(yè)園納入旅游景區(qū)之內(nèi)。
④度假區(qū)周圍或度假區(qū)內(nèi)。
⑤優(yōu)越的交通條件。
2、優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境。環(huán)境狀況是否良好直接決定了旅游者是否對(duì)該地區(qū)或景點(diǎn)感興趣，自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美是建設(shè)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目的前提。
3、農(nóng)業(yè)生物資源優(yōu)勢(shì)或獨(dú)特的地方文化。資源的優(yōu)勢(shì)是區(qū)別于其他地區(qū)資源和決定其農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品是否出位的重要條件，地方文化的獨(dú)特性才能真正長(zhǎng)期保持農(nóng)業(yè)旅游資源的鮮活和吸引力。
4、典型的“生態(tài)、立體”農(nóng)業(yè)。“生態(tài)、立體”農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代科技發(fā)展的必然道路，也是展示高科技農(nóng)業(yè)的重要條件。
（三）農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)建設(shè)
1、鄉(xiāng)村旅館。根據(jù)旅游區(qū)大小的.不同和旅游特色的差異，旅游區(qū)可以安排不同類型、不同檔次的住宿設(shè)施以吸引游客，在我國(guó)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)旅游實(shí)踐中，除了以農(nóng)家樂(lè)形式出現(xiàn)農(nóng)戶單獨(dú)提供的住宿外，也有一些鄉(xiāng)村果園、農(nóng)莊。
2、餐飲與商業(yè)。數(shù)量多、品種豐富的購(gòu)物店增強(qiáng)旅游氛圍；餐飲設(shè)施可以設(shè)置在旅館內(nèi)，也可以單獨(dú)布局在游覽線路上，不可避免地給旅游區(qū)的環(huán)境和生態(tài)帶來(lái)極大的負(fù)面影響。
3、休閑娛樂(lè)。旅游活動(dòng)趨向于參與性、運(yùn)動(dòng)性、趣味性、科學(xué)性等。旅游區(qū)根據(jù)景觀特色配置各類游憩設(shè)施，吸引更多游客，延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間。
4、旅游輔助設(shè)施。結(jié)合景區(qū)特色與游人使用特征規(guī)劃設(shè)計(jì)景區(qū)標(biāo)牌系統(tǒng)是體現(xiàn)景區(qū)人性化設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。另外，完善醫(yī)療設(shè)施保證旅游區(qū)正常運(yùn)行。
5、農(nóng)業(yè)旅游紀(jì)念品。最容易忽略的問(wèn)題就是農(nóng)業(yè)旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)。具有地方特色的旅游紀(jì)念品可以成為旅游區(qū)的宣傳品。
（四）鄉(xiāng)村文化和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)利用。發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游也要注意對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境及民風(fēng)、民俗、鄉(xiāng)土文化的保護(hù)，切忌為了短期的經(jīng)濟(jì)利益而犧牲當(dāng)?shù)氐馁Y源、環(huán)境，影響地方的長(zhǎng)遠(yuǎn)、持續(xù)發(fā)展。
在外來(lái)文化和現(xiàn)代文明的沖擊下，許多通過(guò)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游而致富的農(nóng)民在開發(fā)新的產(chǎn)品時(shí)往往忽視地方特有的文化內(nèi)涵和價(jià)值，追求城市化的生活方式，反而使游客感覺(jué)失去了原有的味道。因此，如何保障我國(guó)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化特色與民俗風(fēng)情的可持續(xù)性，將是我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)之一。
四、農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目管理
（一）完善農(nóng)業(yè)旅游管理體制，制定合理可行的管理標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目由于充分利用了農(nóng)、林、牧、漁等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源和古村鎮(zhèn)等文化資源，涉及的部門很多。各級(jí)政府和有關(guān)部門首先要轉(zhuǎn)變觀念、提高認(rèn)識(shí)，充分認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展在解決“三農(nóng)”問(wèn)題、促進(jìn)廣大農(nóng)村發(fā)展中的重要作用，把發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游作為帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要手段；協(xié)助制定旅業(yè)發(fā)展規(guī)劃、提出發(fā)展措施、協(xié)調(diào)各方關(guān)系、制定有關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一培訓(xùn)從業(yè)人員，開展行業(yè)自律活動(dòng)，有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)的規(guī)范發(fā)展。
（二）轉(zhuǎn)變服務(wù)理念，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)旅游營(yíng)銷力度。由于目前我國(guó)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展規(guī)律的研究較少，各地普遍缺少對(duì)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)的專業(yè)化指導(dǎo)，經(jīng)營(yíng)者對(duì)農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)涵、性質(zhì)、產(chǎn)品開發(fā)的方向不能正確把握，缺乏創(chuàng)新的思維和開發(fā)理念，造成很多農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目由于缺乏對(duì)產(chǎn)品的深入挖掘和包裝而逐漸被市場(chǎng)所遺棄。
克服小農(nóng)思想意識(shí)，在經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)過(guò)程中，始終貫穿現(xiàn)代旅游業(yè)的服務(wù)理念，把服務(wù)也作為產(chǎn)品的一部分，不斷加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)，提升產(chǎn)品品質(zhì)。
（三）對(duì)游客行為及旅游地居民進(jìn)行引導(dǎo)和管理。農(nóng)業(yè)旅游的旅游者多為城市居民，與鄉(xiāng)村居民文化背景、生活習(xí)慣等都不相同，二者難免產(chǎn)生沖突；另外，旅游給目的地社區(qū)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、文化和環(huán)境方面的消極作用會(huì)對(duì)旅游可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。很多目的地游客充斥，造成當(dāng)?shù)丨h(huán)境被破壞、交通擁擠、基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足當(dāng)?shù)厝藗兒腿找嬖鲩L(zhǎng)的旅游客流的需求，旅游者不愿意再到旅游地旅游，當(dāng)?shù)鼐用褚矊?duì)旅為持反對(duì)態(tài)度。
對(duì)游客，應(yīng)采取硬性措施與軟性措施“兩手都要硬”的方針。一方面用規(guī)章制度和游客須知標(biāo)準(zhǔn)對(duì)游客行為進(jìn)行管理；另一方面要積極實(shí)施教育、引導(dǎo)游客注重保護(hù)環(huán)境，文明健康地進(jìn)行游覽和參與休閑活動(dòng)等。
對(duì)居民，要采取自下而上的發(fā)展模式。對(duì)旅游地居民進(jìn)行正確的引導(dǎo)和管理，一方面有利于規(guī)范當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；另一方面有利于緩和當(dāng)?shù)鼐用衽c旅游者之間的生活環(huán)境利益沖突等矛盾，能夠更好地開展農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)。
旅游營(yíng)銷產(chǎn)品方案 3
為了全面展示涼州悠久燦爛的歷史文化、豐富多彩的文物古跡、奇異壯美的自然風(fēng)光，打響“天馬故里”、“中國(guó)葡萄酒的故鄉(xiāng)”、“中國(guó)石窟鼻祖”、“西藏納入祖國(guó)版圖的歷史見(jiàn)證地”、“四涼古都”等一系列特色旅游品牌，切實(shí)提高涼州旅游產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)占有率，提升涼州的社會(huì)知名度，吸引更多游客參與涼州旅游事業(yè)，促進(jìn)涼州對(duì)外開放水平，真正做大做強(qiáng)涼州旅游產(chǎn)業(yè)，從而促進(jìn)涼州經(jīng)濟(jì)發(fā)展，站在全國(guó)旅游一盤棋的高度上特制定涼州旅游宣傳促銷方案。
一、指導(dǎo)思想：
認(rèn)真貫徹落實(shí)旅游方針，緊緊抓住西部大開發(fā)和入世兩大機(jī)遇，從涼州區(qū)情出發(fā)，以產(chǎn)品的整合、包裝、增強(qiáng)旅游吸引力，以整體聯(lián)動(dòng)宣傳樹立良好的旅游形象，以加大促銷力度，組織招攬游客，以創(chuàng)新拓展經(jīng)營(yíng)提升，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，大力發(fā)展入境旅游，適度發(fā)展國(guó)內(nèi)、國(guó)外旅游，全方位、多層次搞好旅游。
二、宣傳總體目標(biāo)：
它涼州旅游宣傳的總體目標(biāo)就是要通過(guò)涼州旅游大整合，打造出幾個(gè)世界級(jí)和國(guó)家級(jí)的旅游精品，從而促進(jìn)涼州整體旅游大發(fā)展，并為河西經(jīng)濟(jì)走廊的發(fā)展做出大貢獻(xiàn)。
三、宣傳階段目標(biāo)：
第一步，選取一些旅游資源品位度高，旅游產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)，旅游發(fā)展條件優(yōu)越的地區(qū)，加強(qiáng)宣傳，通過(guò)一定的資金和項(xiàng)目支持，啟動(dòng)和加快當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展并形成當(dāng)?shù)氐穆糜卧鲩L(zhǎng)極。第二步，利用西部大開發(fā)經(jīng)濟(jì)走廊開發(fā)的資金和項(xiàng)目特別是交通基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目以及旅游增長(zhǎng)極自身的力量，盡快打通通往各個(gè)增長(zhǎng)極的通道。第三步，將增長(zhǎng)極附近的地區(qū)或以互補(bǔ)資源的形式或以其它輔助要素的形式整合到通道，一方面提高增長(zhǎng)極的整合層次形成部分整合，另一方面帶動(dòng)其它旅游地的發(fā)展，形成旅游發(fā)展軸線
四、宣傳促銷存在的問(wèn)題
1、整體旅游形象設(shè)計(jì)不好，沒(méi)有形成自己的品牌。云南的旅游形象是"七彩云南"--"奇山異水、民族風(fēng)情";山東是"走近孔子，揚(yáng)帆青島";大連是"浪漫之都"。涼州缺乏這方面的研究定位和策劃，各景區(qū)也缺乏這種意識(shí)，打不出能夠代表自己形象、簡(jiǎn)明扼要、富有誘惑力的旗幟和品牌，因此在旅游市場(chǎng)上涼州的標(biāo)志不明朗，特色不突出，這是需要認(rèn)真研究的一個(gè)重要問(wèn)題。
2、對(duì)客源市場(chǎng)缺乏研究，宣傳促銷主要對(duì)象不甚明了，手段陳舊。具體表現(xiàn)在旅游市場(chǎng)研究工作薄弱，確切地說(shuō)，對(duì)涼州的客源市場(chǎng)究竟在哪里，研究不夠，宣傳的目標(biāo)性不強(qiáng)。涼州的南部、西南部、中部、東部的客源市場(chǎng)也各不相同，宣傳促銷的方向也應(yīng)有所區(qū)別。另一方面，對(duì)宣傳對(duì)象究竟應(yīng)該是什么也缺乏研究。
3、宣傳促銷活動(dòng)中"形式主義"很多，集中表現(xiàn)在節(jié)慶活動(dòng)上。近幾年來(lái)，涼州為加快旅游的發(fā)展，舉辦了不少的節(jié)慶活動(dòng)，但縱觀多年來(lái)的實(shí)踐，成效很大的不多，長(zhǎng)期堅(jiān)持下來(lái)的更少。有的為了給領(lǐng)導(dǎo)看，有的請(qǐng)來(lái)請(qǐng)去全是黨政干部;有的雖然聲勢(shì)浩大，但臺(tái)上、臺(tái)下全是自己人。節(jié)慶活動(dòng)常常請(qǐng)幾個(gè)演員唱幾首歌熱鬧一場(chǎng)便銷聲匿跡了，勞民傷財(cái)，沒(méi)有實(shí)效。節(jié)慶辦不下去的原因除了目的不明之外，更重要的是沒(méi)有很好的策劃。
5、觀念陳舊，不能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展
現(xiàn)在的.旅游對(duì)規(guī)劃提出了更高的要求，規(guī)劃要經(jīng)的起時(shí)間的檢驗(yàn)，要求經(jīng)營(yíng)管理層能進(jìn)思變，依托自身優(yōu)勢(shì)，不斷開發(fā)具有特色的旅游產(chǎn)業(yè)。而我區(qū)現(xiàn)在的景區(qū)(點(diǎn))大部分只是在原來(lái)基礎(chǔ)上修修補(bǔ)補(bǔ)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，開發(fā)利用層次較低，難為各類客源市場(chǎng)提供多樣化的旅游產(chǎn)品，屬于典型的“守著金碗要飯吃”的模式，缺乏大宣傳意識(shí)。坐、等、靠思想嚴(yán)重，不能夠積極出動(dòng)，盤活現(xiàn)有資源，大膽引進(jìn)和借鑒外地先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)及操作方法，沒(méi)有品牌宣傳意識(shí)，到目前為止我區(qū)2A級(jí)以上景點(diǎn)還是一片空白，積極響應(yīng)品評(píng)審A級(jí)以上景點(diǎn)(區(qū))者寥寥無(wú)幾。宣傳處于被動(dòng)狀態(tài)，根本不能滿足現(xiàn)代旅游發(fā)展的需要，更不能跨躍式發(fā)展。
6、景區(qū)宣傳缺乏中心主題
宣傳必須要有重點(diǎn)，才能突出自己的特色，現(xiàn)在各景點(diǎn)都少不了休閑、娛樂(lè)、千律一篇的茶攤子遍地是，沖談了宣傳主題，降低了景點(diǎn)品位，形不成特色，何談人有我優(yōu)呢?這就要求各景點(diǎn)積極確定自己的宣傳主題，例如沙漠公園，應(yīng)在“沙”字上作文章，而百塔寺應(yīng)以其政治地位和宗教宣傳并重。通過(guò)確定主題，逐步由區(qū)級(jí)向國(guó)家級(jí)升格，開展廣泛的各類宣傳。目前各景點(diǎn)的宣傳，雷大雨小，很難滿足旅游市場(chǎng)的需要，我們應(yīng)該每年像“天馬節(jié)”一樣形成合力舉辦相應(yīng)的重點(diǎn)宣傳活動(dòng)，積極請(qǐng)進(jìn)來(lái)或者走出去宣傳，參與對(duì)外交流，在目標(biāo)市場(chǎng)上加大推介力度。
7、宣傳品制作空白多，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)滯后
目前，我區(qū)部分景點(diǎn)雖已具備了中英文對(duì)照宣傳手冊(cè)及音像制品，但絕大部分是中文，并且過(guò)分簡(jiǎn)單，沒(méi)有溶入知識(shí)性，趣味性，故事性，不具有宣染力，在游客心目中大多都是一個(gè)模糊的概念，雖說(shuō)出了好多書，但是互相抄襲嚴(yán)重，沒(méi)有新的創(chuàng)宜主要客源市場(chǎng)的廣告宣傳很少，系列宣傳更少，許多景區(qū)在本地電視媒體沒(méi)有固定時(shí)段的電視宣傳節(jié)目，與周邊客源城市的媒體節(jié)目互換和大規(guī)模宣傳少之又少，目前已開機(jī)的《月圓涼州》就是一個(gè)良好的開端。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，要求各景點(diǎn)具有相應(yīng)的信息網(wǎng)絡(luò)，不能關(guān)起門來(lái)搞發(fā)展，而全區(qū)景區(qū)幾乎沒(méi)有進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)，這嚴(yán)重制約著旅游宣傳的發(fā)展。
8、宣傳人員匱乏，投入資金不足
各景區(qū)(點(diǎn))基本上沒(méi)有專職旅游宣傳人員，屬于典型的“民兵”類，而且人員文化素質(zhì)參差不齊，專業(yè)知識(shí)匱乏，對(duì)各類宣傳活動(dòng)反映遲鈍，宣傳沒(méi)有創(chuàng)意，更談不上策劃重大宣傳活動(dòng)，宣傳工作遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上景區(qū)(點(diǎn))發(fā)展的需要。各景點(diǎn)宣傳各自為陣，形不成合力，不能統(tǒng)一行動(dòng)，更談不上參加全省乃至全國(guó)的展銷宣傳活動(dòng)。宣傳資金投入不足，力度不夠，不能產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，如穿過(guò)我區(qū)的國(guó)道312線就沒(méi)有充分利用，作為其東西交通大動(dòng)脈，其巨幅廣告牌幾乎是空白。
9、加強(qiáng)對(duì)旅行社的宣傳促銷刻不容緩
旅行社作為旅游業(yè)的主力軍，它與國(guó)內(nèi)外旅行社、民航、鐵路、公路及各大賓館均有著良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，在景區(qū)(點(diǎn))宣傳中起著不可替代的作用。但是長(zhǎng)期形成走出去游的經(jīng)營(yíng)觀念，已明顯在我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展中處于逆差地位，今后要加大旅行社宣傳力度，樹立“引進(jìn)一批，就能宣傳一批”的理念，站在全區(qū)旅游一盤棋的高度上，努力開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，通過(guò)宣傳，加快客源市場(chǎng)的開發(fā)
11、現(xiàn)在景點(diǎn)的宣傳費(fèi)花得不少，飯店的宣傳費(fèi)也花得不少，但效果都沒(méi)有達(dá)到。
這里的核心問(wèn)題就是要把這些點(diǎn)串成線，通過(guò)旅行社形成產(chǎn)品，促銷產(chǎn)品，這樣也需要多元化的聯(lián)動(dòng)。但是從操作角度來(lái)說(shuō)，這種多元化的聯(lián)動(dòng)操作層面應(yīng)該是一個(gè)旅游目的地的操作層面。比如說(shuō)一個(gè)城市形成一個(gè)促銷機(jī)制，大家都拿點(diǎn)錢，然后統(tǒng)一進(jìn)行核算。現(xiàn)在很多地方都是市長(zhǎng)帶隊(duì)出去宣傳，各類企業(yè)跟進(jìn)促銷，其中以旅行社作為主導(dǎo)，才產(chǎn)生了一個(gè)相應(yīng)來(lái)說(shuō)效果比較好的局面。這些年來(lái)，應(yīng)該說(shuō)這個(gè)機(jī)制大體上已經(jīng)形成，但是還不夠完善。下一步這種局面需要強(qiáng)化，也就是說(shuō)在目的地形象促銷上是以地方政府為主，在線路的產(chǎn)品層面上以旅行社為主。然后把各類旅游企業(yè)納入其中進(jìn)行聯(lián)動(dòng)促銷。
旅游營(yíng)銷產(chǎn)品方案 4
新產(chǎn)品的開發(fā)是旅行社經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一個(gè)起始環(huán)節(jié)，在開發(fā)出新產(chǎn)品后，旅行社還應(yīng)繼續(xù)對(duì)產(chǎn)品組合進(jìn)行決策，并且結(jié)合市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況注定出具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，通過(guò)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、代理商等各種渠道將產(chǎn)品傳遞給目標(biāo)市場(chǎng)。與此同時(shí)，旅行社還需要通過(guò)廣告，公共關(guān)系，銷售促進(jìn)和人員推銷等多種方式開展促銷活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者了解并購(gòu)買本企業(yè)的產(chǎn)品。這就是旅行社進(jìn)行營(yíng)銷管理的全過(guò)程。
作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要組成部分，營(yíng)銷管理是為了實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)而對(duì)旨在創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)購(gòu)買者之間有益的交換關(guān)系的設(shè)計(jì)方案所作的分析、計(jì)劃、實(shí)施與控制。
而旅行社營(yíng)銷組合則是指旅行社為達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)上所追求的銷售水平而采用的可控性營(yíng)銷變量的組合，主要包括產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和銷售渠道四個(gè)方面（簡(jiǎn)稱4Ps）。
營(yíng)銷組合是旅行社營(yíng)銷管理決策的核心，是各種市場(chǎng)營(yíng)銷手段的綜合運(yùn)用。營(yíng)銷過(guò)程包括：分析旅游產(chǎn)品、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、定位產(chǎn)品、制定營(yíng)銷戰(zhàn)略、實(shí)施營(yíng)銷計(jì)劃。
一、旅行社產(chǎn)品線路組合
旅行社的產(chǎn)品組合是指旅行社提供給旅游者的產(chǎn)品線路產(chǎn)品項(xiàng)目的組合。產(chǎn)品組合具有一定的寬度、長(zhǎng)度、深度和一致性。
旅行社的產(chǎn)品組合方式應(yīng)遵循有利于促進(jìn)銷售和有利于增加企業(yè)利潤(rùn)這一原則，一般說(shuō)來(lái)，拓寬產(chǎn)品系列有利于發(fā)揮企業(yè)的潛能，開辟新市場(chǎng)，同時(shí)能避免較大風(fēng)險(xiǎn)，“東方不亮西方亮”；加深產(chǎn)品系列可以促使企業(yè)經(jīng)營(yíng)專業(yè)化，適合更多的特殊需要，突出其特色；加強(qiáng)產(chǎn)品系列的關(guān)聯(lián)性，可以增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)地位，提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
旅游營(yíng)銷人員處理顧客感知的過(guò)程稱為產(chǎn)品定位，簡(jiǎn)稱定位，主要技巧是策劃產(chǎn)品形象，如高層次的、親密的、優(yōu)雅的周末休假地。產(chǎn)品或服務(wù)的定位應(yīng)與目標(biāo)市場(chǎng)的需求聯(lián)系起來(lái)。標(biāo)志是旅游公司嘗試設(shè)計(jì)的一種統(tǒng)一、可識(shí)別的形象方式。依托自己的細(xì)分市場(chǎng)選擇，度假區(qū)可以改進(jìn)自己的服務(wù)設(shè)施，以匹配所選細(xì)分市場(chǎng)的需求。
對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位所采用的系統(tǒng)途徑是制定產(chǎn)品有效形象的最佳方法。有效定位的三個(gè)步驟是，析產(chǎn)品，確定產(chǎn)品的主要特征和利益；認(rèn)清現(xiàn)有定位和形象；將現(xiàn)有定位和市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行對(duì)照比較。
對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行分析，有兩種不同的方法，一種是根據(jù)其特征，包括有形的和無(wú)形的；另一種是與滿足潛在顧客需求和興趣有關(guān)，即產(chǎn)品利益。特征和利益的分析都是產(chǎn)品完整分析的一部分。
市場(chǎng)營(yíng)銷人員需要確定的不僅僅是對(duì)現(xiàn)有定位有利的旅游產(chǎn)品特征，而且需要確定能滿足當(dāng)前非目標(biāo)市場(chǎng)群體需求的產(chǎn)品特征。可選擇忽視一些特征而強(qiáng)調(diào)另一些特征，以便重新定位產(chǎn)品，以吸引不同的目標(biāo)市場(chǎng)。
公司通過(guò)吸引目標(biāo)市場(chǎng)，樹立可識(shí)別的形象來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位；定位陳述把產(chǎn)品放在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的環(huán)境中定義；通過(guò)分析產(chǎn)品吸引力和產(chǎn)品特性來(lái)確定產(chǎn)品的定位；有形和無(wú)形特征都是產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，利益顯示產(chǎn)品或服務(wù)滿足顧客的需求程度；
旅游產(chǎn)品的定位陳述能使員工更好地理解顧客期望，共同實(shí)現(xiàn)使顧客滿意的目標(biāo)；公司依據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)、直接或間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行定位；依據(jù)價(jià)格和質(zhì)量對(duì)產(chǎn)品定位更有效；當(dāng)相對(duì)于產(chǎn)品類別定位時(shí)，應(yīng)突出強(qiáng)調(diào)你的產(chǎn)品與其他旅游產(chǎn)品的區(qū)別；在潛在顧客心目中樹立公司或目的地形象，比產(chǎn)品的實(shí)際屬性更重要。
營(yíng)銷組合的特點(diǎn)：
（1）旅行社的營(yíng)銷是一種服務(wù)營(yíng)銷。旅行社的產(chǎn)品是一種服務(wù)，員工的工作態(tài)度、主動(dòng)性直接影響到產(chǎn)品質(zhì)量和旅游者的滿意程度；服務(wù)的無(wú)形性，使得旅行社產(chǎn)品需要借助宣傳手冊(cè)等實(shí)體形式來(lái)直觀地證明和展示產(chǎn)品質(zhì)量，以獲得旅游者的信任和認(rèn)可；在旅行社的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中需要為旅游者提供不同的.服務(wù)。
（2）市場(chǎng)營(yíng)銷組合是旅行社可以控制的經(jīng)營(yíng)手段的組合。市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素屬于企業(yè)內(nèi)部可以控制的因素。如決定和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、數(shù)量及價(jià)格，自由選擇廣告宣傳手段、銷售渠道和方式，制訂促銷預(yù)算等。同時(shí)還要注意外部環(huán)境的變化，及時(shí)調(diào)整內(nèi)部可控制因素。
（3）市場(chǎng)營(yíng)銷組合是一個(gè)函數(shù)。市場(chǎng)營(yíng)銷組合的整體效果是一個(gè)函數(shù)，自變量是“4Ps”中每一個(gè)項(xiàng)目的內(nèi)容。只要其中任何一個(gè)因素發(fā)生變動(dòng)，就會(huì)出現(xiàn)若干新的組合，產(chǎn)生不同的效果。
（4）市場(chǎng)營(yíng)銷組合發(fā)揮的是整體作用。按照系統(tǒng)理論，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的作用不是其中每一個(gè)構(gòu)成要素所發(fā)生的作用簡(jiǎn)單相加的結(jié)果，各個(gè)因素的相互配合作用，會(huì)使整體效應(yīng)超過(guò)每個(gè)因素各自單獨(dú)產(chǎn)生的效果的總和。
二、旅行社產(chǎn)品營(yíng)銷的價(jià)格特點(diǎn)與相關(guān)要求
1、相關(guān)性強(qiáng)：旅行社的產(chǎn)品是由不同服務(wù)供應(yīng)商提供，然后再由旅行社加工組合而成。因此，旅行社制定合理的產(chǎn)品價(jià)格，不僅是實(shí)現(xiàn)旅行社自身價(jià)值的方法，也是其他相關(guān)企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的途徑。
2、不易控制：由于旅行社產(chǎn)品具有較強(qiáng)的綜合性，旅游業(yè)中其他部門和其他相關(guān)行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整都會(huì)直接或間接作用于旅行社產(chǎn)品價(jià)格。因此，旅行社的價(jià)格決策是在一定范圍內(nèi)的決策，受到較多的約束。
3、時(shí)間波動(dòng)性大：一是旅行社的產(chǎn)品具有不可儲(chǔ)存性，如果不能在特定時(shí)間內(nèi)銷售出去，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。如果預(yù)訂了房間，客人達(dá)不到預(yù)訂數(shù)，就要承受退房的損失。因此，旅行社在需求較少的情況下會(huì)采取降價(jià)刺激需求；另一方面，旅游需求的季節(jié)性明顯，造成價(jià)格的季節(jié)性波動(dòng)。
基本要求：采取以成本為中心的定價(jià)策略，確定旅行社產(chǎn)品的基本價(jià)格；采取以顧客導(dǎo)向的定價(jià)策略，修訂已經(jīng)確定的基本價(jià)格，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)需要。
為體現(xiàn)物有所值的原則，使旅游者滿意，其產(chǎn)品定價(jià)區(qū)域應(yīng)寬一些，拉大最低價(jià)格與最高價(jià)格的差距，使旅游者感受到價(jià)格不同服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)水準(zhǔn)的差距。
三、旅行社產(chǎn)品的促銷
1、促銷的概念和功能
促銷是通過(guò)與市場(chǎng)進(jìn)行信息溝通，贏得顧客的注意、了解和購(gòu)買興趣，樹立旅行社產(chǎn)品的良好形象，從而促進(jìn)銷售。促銷的過(guò)程就是信息溝通的過(guò)程。
促銷要素：媒體廣告、銷售推廣、直接營(yíng)銷和公關(guān)。促銷的功能：有效的促銷組合具有向潛在旅游者或中間商提供產(chǎn)品信息；勸說(shuō)人們形成對(duì)特定產(chǎn)品和品牌的偏愛(ài)，或在特定旅行社購(gòu)買旅游產(chǎn)品；誘導(dǎo)旅游者的購(gòu)買行為即刻指向營(yíng)銷者所提供的產(chǎn)品。
2、促銷管理
促銷管理是協(xié)調(diào)不同促銷要素的活動(dòng)，包括設(shè)立特定要素試圖達(dá)到的目標(biāo)；制定確保目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的預(yù)算；設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的具體實(shí)施計(jì)劃；評(píng)價(jià)效果；采取必要的改正措施。
（一）旅行社促銷策略的制定
1、旅行社促銷策略的制定流程
旅行社總體發(fā)展戰(zhàn)略、旅行社營(yíng)銷策略、旅行社促銷策略、總體目標(biāo)、總體預(yù)算、要素組合、要素目標(biāo)、要素預(yù)算、要素設(shè)計(jì)、促銷策略的實(shí)施、促銷策略效果評(píng)價(jià)。
旅行社總體發(fā)展戰(zhàn)略和旅行社營(yíng)銷策略是制定旅行社促銷策略的基礎(chǔ)。而促銷策略中，總體目標(biāo)是基礎(chǔ)，總體預(yù)算是保障。總體目標(biāo)是確定旅行社促銷策略的基礎(chǔ)和核心，旅行社所有的促銷要素目標(biāo)都必須為總體目標(biāo)服務(wù)。目標(biāo)決定預(yù)算。所有促銷要素預(yù)算都受總體預(yù)算的限制。總體目標(biāo)是評(píng)價(jià)促銷效果的依據(jù)。促銷效果是檢驗(yàn)促銷策略有效性的重要環(huán)節(jié)，也是不斷提高促銷管理水平的重要途徑。
（二）旅行社促銷要素組合
旅行社促銷要素組合是指在特定促銷目標(biāo)和促銷預(yù)算指導(dǎo)下，對(duì)不同促銷技巧的結(jié)合形式。
1、促銷要素組合取決于三大因素
（1）旅行社的促銷目標(biāo)和促銷預(yù)算，并起指導(dǎo)作用。
（2）旅行社產(chǎn)品的特征和目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)。
（3）不同促銷技巧的特點(diǎn)和適應(yīng)性。
2、旅行社促銷要素和技巧
（1）媒體廣告宣傳
媒體值得是大眾傳播媒體。媒體廣告包括電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、因特網(wǎng)廣告、戶外廣告。不同的廣告媒體傳播速度、覆蓋范圍、時(shí)效性不同，要了解和掌握不同媒體的特點(diǎn)。
（2）營(yíng)銷公關(guān)
公關(guān)的目的是與所有企業(yè)公眾建立良好的關(guān)系。公關(guān)都是以具體的產(chǎn)品品牌為中心，如通過(guò)新聞媒介傳播產(chǎn)品信息，以品牌形式贊助公益活動(dòng)等。可分為主動(dòng)性營(yíng)銷攻關(guān)、防御性營(yíng)銷攻關(guān)。
（3）銷售推廣。包括面向行業(yè)的銷售推廣和面向消費(fèi)者的銷售推廣，以前者最為普及。
面向中間商：組織旅游中間商熟悉業(yè)務(wù)旅行、旅游博覽會(huì)，給予交易折扣、聯(lián)合發(fā)布廣告、組織銷售競(jìng)賽與獎(jiǎng)勵(lì)、提供宣傳品等。
（4）直接營(yíng)銷
①人員推銷：銷售員直接上門推銷產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)做法。
②直接郵寄：向旅游者寄送產(chǎn)品目錄或宣傳品，這是新做法。
③電話營(yíng)銷：向內(nèi)營(yíng)銷如免費(fèi)電話，吸引旅游者使用電話查詢或預(yù)訂產(chǎn)品；向外營(yíng)銷是銷售人員通過(guò)電話勸說(shuō)旅游者購(gòu)買其產(chǎn)品。
④因特網(wǎng)營(yíng)銷：在因特網(wǎng)上公布產(chǎn)品，旅游者在網(wǎng)上預(yù)訂。
（5）現(xiàn)場(chǎng)傳播
在旅行社營(yíng)業(yè)場(chǎng)所陳列宣傳品，進(jìn)行內(nèi)部裝飾，向旅游者傳播產(chǎn)品信息，增強(qiáng)旅游者的購(gòu)買信心，促成購(gòu)買行為的發(fā)生。
旅游營(yíng)銷產(chǎn)品方案 5
為搞好全國(guó)鄉(xiāng)企貿(mào)洽會(huì)暨第二屆“天馬”旅游節(jié)文化旅游產(chǎn)品的展銷活動(dòng)，按照市“會(huì)節(jié)”組委會(huì)文化旅游部的部署和區(qū)籌委會(huì)的工作安排，制定本方案。
一、目的
以舉辦全國(guó)鄉(xiāng)洽會(huì)暨第二屆“天馬”旅游節(jié)為契機(jī)，通過(guò)旅游產(chǎn)品展銷，進(jìn)一步促進(jìn)全區(qū)旅游商品研究、開發(fā)，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，豐富商品各類，增加科技含量，提高我區(qū)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。
二、組織機(jī)構(gòu)
組 長(zhǎng)：
副組長(zhǎng)：
成 員：
三、主要工作
1、文化旅游產(chǎn)品征集 創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求：
①體現(xiàn)武威歷史文化特色、地域特色、人文特色。
②緊扣全國(guó)鄉(xiāng)企貿(mào)洽會(huì)暨第二屆“天馬”國(guó)際旅游節(jié)這一主題。
③產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎、造型別致、工藝精美，并有一定收藏、鑒賞、使用價(jià)值或紀(jì)念意義。
征集范圍：
①?zèng)鲋菸奈锞芳捌鋸?fù)、仿制品：涼州各個(gè)歷史時(shí)期的各種文物收藏品以及不同質(zhì)地、規(guī)格的文化、文物產(chǎn)品的復(fù)、仿制品。
②服裝、生活用品：具有涼州歷史文化特色的服裝產(chǎn)品及生活用品（主要是亞麻、地毯系列產(chǎn)品）。
③工藝品：具有紀(jì)念意義和鑒賞、收藏價(jià)值的工藝品、紀(jì)念品（包括紀(jì)念幣）。
④印刷品：反映涼州歷史、文化、文物的旅游畫冊(cè)、書刊、郵票、明信片等。
⑤民間刺繡、剪紙、各類手工工藝品。
征集辦法
①向全區(qū)各旅游商品生產(chǎn)廠家、銷售點(diǎn)和個(gè)人征集。
②以籌委會(huì)提供宣傳，相關(guān)單位和個(gè)人無(wú)償提供方式運(yùn)作。
2、產(chǎn)品布展 產(chǎn)品布展堅(jiān)持“美觀大方、辦出特色、經(jīng)濟(jì)節(jié)儉”的原則。擺放能夠展示我區(qū)歷史文化內(nèi)涵和地域特色的旅游產(chǎn)品。
①布展內(nèi)容：旅游商品、書畫作品、文化旅游書刊、民間手工藝品等。
②布展要求：進(jìn)入展區(qū)展示展銷產(chǎn)品的單位或個(gè)人，按統(tǒng)一要求，印刷反映企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳材料，包括需招商引資發(fā)展壯大的項(xiàng)目推介材料，在展示產(chǎn)品的同時(shí)，分送區(qū)內(nèi)外客商，擴(kuò)大宣傳，尋找合作發(fā)展的商機(jī)。 由參加產(chǎn)品展示展銷的.單位負(fù)責(zé)，準(zhǔn)備一定數(shù)量的產(chǎn)品在會(huì)節(jié)期間現(xiàn)場(chǎng)銷售；各類產(chǎn)品應(yīng)配有相應(yīng)的產(chǎn)品說(shuō)明書及相關(guān)產(chǎn)品售后服務(wù)承諾的材料，為展銷提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
③講解員： 從“會(huì)節(jié)”已培訓(xùn)的導(dǎo)游、講解員中選拔2名。
四、工作進(jìn)度：
1、7月1日—7月4日拿出文化旅游產(chǎn)品展銷方案，確定參展產(chǎn)品，并報(bào)區(qū)產(chǎn)品展銷組；
2、7月5日—7月15日面向社會(huì)征集參展產(chǎn)品；
3、7月10日—7月23日組織布展；
4、7月24日—7月27日預(yù)展；
5、7月28日—7月30日展銷；
6、7月31日—8月1日撤展，退還所征產(chǎn)品。
旅游營(yíng)銷產(chǎn)品方案 6
隨著旅游市場(chǎng)的日益繁榮與游客需求的多元化，文化旅游作為一種集休閑、學(xué)習(xí)與體驗(yàn)為一體的新興旅游形式，正逐漸受到廣大游客的青睞。為了深入挖掘旅游目的地的文化內(nèi)涵，提升旅游產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，特制定以下策劃方案。
一、項(xiàng)目背景與目標(biāo)
本項(xiàng)目依托獨(dú)特的自然風(fēng)光與深厚的文化底蘊(yùn)，旨在打造一款集觀光、體驗(yàn)、教育于一體的旅游文化產(chǎn)品。通過(guò)整合當(dāng)?shù)匚幕Y源，設(shè)計(jì)一系列富有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的旅游活動(dòng)，讓游客在游覽過(guò)程中不僅能夠欣賞到美麗的自然風(fēng)光，還能深入了解并體驗(yàn)到當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民俗文化、歷史傳承和藝術(shù)魅力。
二、市場(chǎng)分析
1. 目標(biāo)市場(chǎng)定位：針對(duì)中高端文化旅游市場(chǎng)，特別是對(duì)文化有較高追求、注重旅游體驗(yàn)與自我提升的.游客群體。
2. 需求分析：現(xiàn)代游客不再滿足于簡(jiǎn)單的觀光游覽，更傾向于參與式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的旅游活動(dòng)，追求深度游、文化游和品質(zhì)游。
三、產(chǎn)品特色與創(chuàng)新
1. 文化主題鮮明：圍繞當(dāng)?shù)靥厣幕缑褡屣L(fēng)情、歷史遺跡、傳統(tǒng)手工藝等，設(shè)計(jì)一系列主題鮮明的旅游活動(dòng)，讓游客在游覽過(guò)程中充分感受文化的魅力。
2. 體驗(yàn)式活動(dòng)：引入角色扮演、手工制作、民俗表演等體驗(yàn)式活動(dòng)，讓游客親身參與，增強(qiáng)旅游體驗(yàn)的深度和趣味性。
3. 科技融合：利用現(xiàn)代科技手段，如AR、VR等技術(shù)，為游客提供更加直觀、生動(dòng)的文化展示，提升產(chǎn)品的科技含量和吸引力。
四、產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)
1. 文化探索之旅：設(shè)計(jì)多條文化探索路線，涵蓋當(dāng)?shù)氐闹饕幕包c(diǎn)和歷史遺跡，通過(guò)導(dǎo)游講解和互動(dòng)問(wèn)答等方式，讓游客深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕尘昂蜌v史故事。
2. 民俗體驗(yàn)活動(dòng)：組織游客參與當(dāng)?shù)氐拿袼坠?jié)慶、手工藝制作、傳統(tǒng)美食制作等活動(dòng)，讓游客親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕蜕罘绞健?/p>
3. 藝術(shù)鑒賞與交流：邀請(qǐng)當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演和作品展示，為游客提供藝術(shù)鑒賞的機(jī)會(huì)；同時(shí)，設(shè)立藝術(shù)交流區(qū)，鼓勵(lì)游客與藝術(shù)家進(jìn)行互動(dòng)和交流。
五、營(yíng)銷與推廣策略
1. 線上宣傳：利用社交媒體、旅游網(wǎng)站等線上平臺(tái)，發(fā)布產(chǎn)品信息和優(yōu)惠活動(dòng)，吸引潛在游客的關(guān)注。
2. 合作推廣：與旅行社、酒店等旅游相關(guān)企業(yè)建立合作關(guān)系，共同推廣本產(chǎn)品，拓寬銷售渠道。
3. 口碑營(yíng)銷：通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得游客的口碑和好評(píng)，形成良性循環(huán)的推廣效應(yīng)。
旅游營(yíng)銷產(chǎn)品方案 7
為了精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求，提升旅游產(chǎn)品的吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力，我們特制定以下策劃方案。
一、項(xiàng)目背景與定位
本項(xiàng)目聚焦于深度文化旅游市場(chǎng)，定位于為中高端游客提供集文化體驗(yàn)、休閑度假、教育學(xué)習(xí)于一體的綜合性旅游產(chǎn)品。通過(guò)挖掘并整合目的地豐富的文化資源，結(jié)合現(xiàn)代旅游消費(fèi)趨勢(shì)，打造具有鮮明地域特色和文化底蘊(yùn)的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。
二、產(chǎn)品策劃
1. 文化主題線路設(shè)計(jì)
歷史探秘之旅：選取具有深厚歷史底蘊(yùn)的城市或區(qū)域，設(shè)計(jì)包含古跡探訪、歷史故事講解、民俗體驗(yàn)等環(huán)節(jié)的旅游線路，讓游客在行走中感受歷史的'`厚重。
非遺傳承體驗(yàn)：與當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人合作，推出手工藝制作、傳統(tǒng)藝術(shù)表演觀賞、文化講座等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客親身體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力。
2. 文化節(jié)慶活動(dòng)參與
結(jié)合目的地的特色節(jié)慶活動(dòng)，如春節(jié)廟會(huì)、中秋賞月、少數(shù)民族節(jié)日等，設(shè)計(jì)融入式旅游體驗(yàn)方案，讓游客成為節(jié)慶活動(dòng)的一部分，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情。
3. 文化主題住宿體驗(yàn)
推出文化主題酒店或民宿，將當(dāng)?shù)匚幕厝谌胱∷蕲h(huán)境設(shè)計(jì)中，如裝修風(fēng)格、房間布置、服務(wù)細(xì)節(jié)等，為游客提供沉浸式的文化住宿體驗(yàn)。
4. 文化美食探索
組織文化美食之旅，帶領(lǐng)游客品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗常私饷朗潮澈蟮闹谱鞴に嚒v史故事和地域文化，讓味蕾成為感知文化的另一種方式。
三、營(yíng)銷策略
1. 精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體
通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，明確目標(biāo)客戶的年齡、興趣、消費(fèi)習(xí)慣等特征，制定針對(duì)性的營(yíng)銷策略。
2. 多渠道宣傳推廣
利用社交媒體、旅游網(wǎng)站、線下活動(dòng)等渠道進(jìn)行廣泛宣傳，同時(shí)邀請(qǐng)知名博主、網(wǎng)紅等進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)分享，擴(kuò)大品牌影響力。
3. 定制化服務(wù)
提供個(gè)性化定制服務(wù)，根據(jù)游客的具體需求和興趣點(diǎn)，量身定制旅游行程，提升游客滿意度和忠誠(chéng)度。
四、實(shí)施保障
1. 加強(qiáng)合作與資源整合
與當(dāng)?shù)卣⑽幕瘷C(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)等建立緊密合作關(guān)系，共同推動(dòng)旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)與推廣。
2. 注重產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平
嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，確保每個(gè)環(huán)節(jié)都能為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)；同時(shí)加強(qiáng)員工培訓(xùn)，提升服務(wù)水平。
3. 持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新
定期對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估與反饋收集，根據(jù)市場(chǎng)變化和游客需求進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化與創(chuàng)新，保持產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。
通過(guò)以上策劃方案的實(shí)施，我們相信能夠成功打造出一系列獨(dú)具特色的旅游文化產(chǎn)品，為游客帶來(lái)更加豐富、深刻、難忘的旅行體驗(yàn)。
旅游營(yíng)銷產(chǎn)品方案 8
為了充分展現(xiàn)茶文化的魅力，推動(dòng)茶文化與旅游的深度融合，特制定以下方案。
一、活動(dòng)主題
“茶韻之旅，品味人生”
二、活動(dòng)目的
1. 向游客傳播豐富的茶文化知識(shí)，提升游客對(duì)茶文化的認(rèn)知和欣賞水平。
2. 為游客提供獨(dú)特的茶文化體驗(yàn)，增強(qiáng)旅游的`吸引力和趣味性。
3. 促進(jìn)茶葉及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售，推動(dòng)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
三、活動(dòng)時(shí)間
x月x日~xx日
四、活動(dòng)地點(diǎn)
茶園、茶廠、茶文化博物館、特色茶館等
五、活動(dòng)對(duì)象
對(duì)茶文化感興趣的游客
六、活動(dòng)內(nèi)容
1. 茶園觀光與采摘
安排游客參觀生態(tài)茶園，了解茶葉的生長(zhǎng)環(huán)境和種植過(guò)程。
提供茶葉采摘體驗(yàn)，讓游客親手采摘新鮮茶葉。
2. 茶廠參觀與制茶體驗(yàn)
帶領(lǐng)游客參觀現(xiàn)代化茶廠，了解茶葉的加工工藝和生產(chǎn)流程。
安排游客參與制茶過(guò)程，如揉捻、烘焙等，制作屬于自己的`茶葉。
3. 茶文化講座與品鑒
邀請(qǐng)專業(yè)茶藝師舉辦茶文化講座，介紹茶的歷史、種類、沖泡方法等知識(shí)。
組織游客進(jìn)行茶葉品鑒活動(dòng)，品嘗不同種類和等級(jí)的茶葉。
4. 茶文化表演
安排精彩的茶藝表演，展示優(yōu)美的泡茶技藝和茶道精神。
欣賞與茶相關(guān)的音樂(lè)、舞蹈等文藝表演。
5. 茶文化購(gòu)物
在活動(dòng)地點(diǎn)設(shè)置特色商品區(qū)，銷售各類茶葉、茶具、茶點(diǎn)以及茶文化紀(jì)念品。
七、宣傳推廣
1. 利用旅游網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息和圖片，吸引游客關(guān)注。
2. 與旅行社合作，將活動(dòng)納入旅游線路推薦。
3. 在茶文化相關(guān)的展會(huì)、活動(dòng)中進(jìn)行宣傳推廣。
八、活動(dòng)預(yù)算
1. 場(chǎng)地租賃和布置費(fèi)用：xx元
2. 導(dǎo)游和工作人員費(fèi)用：xx元
3. 茶葉和茶具采購(gòu)費(fèi)用：xx元
4. 宣傳推廣費(fèi)用：xx元
5. 其他費(fèi)用（如保險(xiǎn)、餐飲等）：xx元
總預(yù)算：xxx元
旅游營(yíng)銷產(chǎn)品方案 9
為了深度挖掘xx古鎮(zhèn)的瓷器文化內(nèi)涵，打造具有獨(dú)特魅力的旅游文化產(chǎn)品，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)，特制定以下方案。
一、活動(dòng)主題
“瓷韻古鎮(zhèn)，匠心之旅”
二、活動(dòng)目的
1.弘揚(yáng)xx古鎮(zhèn)的瓷器文化，提升其在國(guó)內(nèi)外的知名度和影響力。
2.為游客提供豐富多樣的瓷器文化體驗(yàn)，增加旅游的趣味性和參與度。
3.促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。
三、活動(dòng)時(shí)間
旅游旺季
三、活動(dòng)地點(diǎn)
xx古鎮(zhèn)
五、活動(dòng)對(duì)象
廣大游客
六、活動(dòng)內(nèi)容
1.瓷器歷史文化展覽
在古鎮(zhèn)內(nèi)設(shè)立專門的展覽場(chǎng)館，展示xx古鎮(zhèn)瓷器的發(fā)展歷程、制作工藝、經(jīng)典作品等。
配備專業(yè)的講解員，為游客詳細(xì)介紹瓷器文化的內(nèi)涵和價(jià)值。
2.瓷器制作工藝體驗(yàn)
設(shè)立傳統(tǒng)瓷器制作工坊，邀請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的.工匠師傅指導(dǎo)游客親手制作瓷器。
提供拉坯、彩繪、燒制等多個(gè)環(huán)節(jié)的體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客親身感受瓷器制作的樂(lè)趣和艱辛。
3.瓷器文化主題街區(qū)
打造以瓷器為主題的特色街區(qū)，街道兩旁開設(shè)瓷器店鋪、工作室、茶館等。
游客可以在這里購(gòu)買到各種精美的瓷器產(chǎn)品，品嘗與瓷器文化相關(guān)的特色美食和茶飲。
4.瓷器文化講座與研討會(huì)
定期舉辦瓷器文化講座，邀請(qǐng)專家學(xué)者分享最新的研究成果和行業(yè)動(dòng)態(tài)。
組織瓷器愛(ài)好者和從業(yè)者開展研討會(huì)，交流心得和經(jīng)驗(yàn)。
5.瓷器文化之旅
設(shè)計(jì)多條以瓷器文化為主題的旅游線路，帶領(lǐng)游客參觀古鎮(zhèn)內(nèi)的瓷器遺址、博物館、名人故居等。
為游客提供全程導(dǎo)游服務(wù)，深入解讀古鎮(zhèn)與瓷器的不解之緣。
6.瓷器文化節(jié)
每年舉辦一次盛大的瓷器文化節(jié)，期間開展瓷器展覽、拍賣、比賽等活動(dòng)。
吸引國(guó)內(nèi)外的瓷器愛(ài)好者和收藏家齊聚古鎮(zhèn)，共同感受瓷器文化的魅力。
七、宣傳推廣
1.利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，建立專門的活動(dòng)網(wǎng)站和社交媒體賬號(hào)，發(fā)布活動(dòng)信息和精彩圖片、視頻。
2.與各大旅行社合作，將活動(dòng)納入旅游線路推薦。
3.在國(guó)內(nèi)外知名旅游雜志、報(bào)紙上進(jìn)行廣告宣傳。
4.邀請(qǐng)知名旅游博主和網(wǎng)紅前來(lái)體驗(yàn)，并通過(guò)他們的影響力進(jìn)行宣傳推廣。
八、活動(dòng)預(yù)算
1.展覽場(chǎng)館建設(shè)和布置費(fèi)用：xx元
2.制作工坊設(shè)備采購(gòu)和維護(hù)費(fèi)用：xx元
3.主題街區(qū)建設(shè)和裝修費(fèi)用：xx元
4.講座和研討會(huì)組織費(fèi)用：xx元
5.旅游線路開發(fā)和導(dǎo)游培訓(xùn)費(fèi)用：xx元
6.文化節(jié)活動(dòng)策劃和執(zhí)行費(fèi)用：xx元
7.宣傳推廣費(fèi)用：xx元
8.其他費(fèi)用（如人員工資、后勤保障等）：xx元
總預(yù)算：xxx元
九、活動(dòng)效果評(píng)估
1.通過(guò)游客滿意度調(diào)查、在線評(píng)論分析等方式，了解游客對(duì)活動(dòng)的評(píng)價(jià)和建議。
2.統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間的游客數(shù)量、旅游收入、瓷器銷售額等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。
3.觀察活動(dòng)在國(guó)內(nèi)外媒體上的曝光度和社會(huì)反響，評(píng)估活動(dòng)的影響力和知名度提升效果。
十、注意事項(xiàng)
1.活動(dòng)期間要確保游客的安全，特別是在制作工坊等體驗(yàn)環(huán)節(jié)。
2.加強(qiáng)對(duì)古鎮(zhèn)內(nèi)瓷器文化遺產(chǎn)的保護(hù)，避免因活動(dòng)造成破壞。
3.合理控制活動(dòng)規(guī)模和游客流量，確保古鎮(zhèn)的旅游承載力和服務(wù)質(zhì)量。
旅游營(yíng)銷產(chǎn)品方案 10
為深入挖掘旅游目的地的文化內(nèi)涵，提升旅游產(chǎn)品的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，特制定以下策劃方案。
一、項(xiàng)目背景
鹽城，東臨黃海，西接淮揚(yáng)，南臨通泰，北至連云港，是“京滬東線”的重要節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也是“北上海經(jīng)濟(jì)區(qū)”的重要成員。鹽城以其優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、豐厚的文化底蘊(yùn)和便捷的交通條件，被譽(yù)為“東方濕地之都，仙鶴神鹿世界”。為了進(jìn)一步提升鹽城的旅游知名度和吸引力，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特策劃本旅游文化產(chǎn)品方案。
二、策劃目標(biāo)
1. 提升旅游體驗(yàn)：通過(guò)創(chuàng)新的文化旅游產(chǎn)品，為游客提供更加豐富、多元的旅游體驗(yàn)。
2. 增強(qiáng)品牌影響力：通過(guò)高品質(zhì)的旅游服務(wù)，增強(qiáng)鹽城旅游品牌在市場(chǎng)上的影響力和美譽(yù)度。
3. 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展：通過(guò)旅游產(chǎn)品的推廣和銷售，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，增加居民收入。
三、產(chǎn)品策劃
1. 產(chǎn)品定位
主題定位：以“濕地生態(tài)、文化探秘、休閑度假”為主題，打造具有鹽城特色的旅游文化產(chǎn)品。
目標(biāo)市場(chǎng)：面向家庭游客、文化愛(ài)好者、自然探險(xiǎn)者等中高端旅游市場(chǎng)。
2. 產(chǎn)品內(nèi)容
2.1 濕地生態(tài)游
濕地觀鳥：組織游客前往鹽城濕地自然保護(hù)區(qū)，觀賞仙鶴、神鹿等珍稀鳥類和動(dòng)物，體驗(yàn)自然的神奇與和諧。
生態(tài)徒步：設(shè)計(jì)多條生態(tài)徒步線路，讓游客在徒步過(guò)程中感受濕地的.美麗與神秘，了解濕地生態(tài)系統(tǒng)的重要性。
2.2 文化探秘游
歷史文化體驗(yàn)：組織游客參觀鹽城的歷史文化遺址，如博物館、古跡等，了解鹽城的歷史變遷和文化底蘊(yùn)。
民俗風(fēng)情體驗(yàn)：邀請(qǐng)當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家和手工藝人，展示鹽城獨(dú)特的民俗文化和手工藝品，讓游客親身體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力。
2.3 休閑度假游
溫泉養(yǎng)生：依托鹽城的溫泉資源，開發(fā)溫泉度假村，為游客提供放松身心的休閑體驗(yàn)。
鄉(xiāng)村體驗(yàn)：組織游客前往鹽城周邊的鄉(xiāng)村，參與農(nóng)事活動(dòng)，品嘗農(nóng)家美食，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的寧?kù)o與美好。
3. 營(yíng)銷策略
3.1 宣傳推廣
線上宣傳：利用社交媒體、旅游網(wǎng)站等平臺(tái)，發(fā)布鹽城旅游產(chǎn)品的宣傳信息和優(yōu)惠活動(dòng)，吸引游客關(guān)注。
線下推廣：在主要客源城市舉辦旅游推介會(huì)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示、互動(dòng)體驗(yàn)等方式，提升鹽城旅游品牌的知名度和吸引力。
3.2 活動(dòng)策劃
才藝表演活動(dòng)：在上海等客源城市的地鐵站、車站等公共場(chǎng)所舉辦才藝表演活動(dòng)，吸引游客參與并了解鹽城旅游產(chǎn)品。
旅游知識(shí)競(jìng)猜：通過(guò)搶答形式競(jìng)答鹽城旅游知識(shí)點(diǎn)，答對(duì)者可獲得鹽城旅游景點(diǎn)的免費(fèi)門票或優(yōu)惠券。
3.3 合作推廣
與旅行社合作：與國(guó)內(nèi)外知名旅行社建立合作關(guān)系，共同推廣鹽城旅游產(chǎn)品，拓寬銷售渠道。
跨界合作：與影視、文化、體育等領(lǐng)域的企業(yè)進(jìn)行跨界合作，共同打造具有影響力的旅游文化活動(dòng)。
四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
1. 籌備費(fèi)用
宣傳海報(bào)制作與分發(fā)：0.5萬(wàn)元
旅游資料印刷與制作：0.3萬(wàn)元
活動(dòng)場(chǎng)地租賃與布置：1萬(wàn)元
2. 宣傳費(fèi)用
電視廣告：1.5萬(wàn)元（3個(gè)月）
報(bào)紙廣告：0.7萬(wàn)元（3期）
社交媒體推廣：0.5萬(wàn)元
3. 活動(dòng)費(fèi)用
演出與表演費(fèi)用：0.8萬(wàn)元
獎(jiǎng)品與禮品費(fèi)用：0.3萬(wàn)元
交通與接待費(fèi)用：0.5萬(wàn)元
合計(jì)
總預(yù)算：5.6萬(wàn)元
五、實(shí)施步驟
1. 市場(chǎng)調(diào)研與分析：了解目標(biāo)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況，確定產(chǎn)品定位和營(yíng)銷策略。
2. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，設(shè)計(jì)并開發(fā)具有鹽城特色的旅游文化產(chǎn)品。
3. 宣傳推廣與活動(dòng)策劃：通過(guò)線上線下渠道進(jìn)行宣傳推廣，并策劃相關(guān)活動(dòng)吸引游客關(guān)注。
4. 實(shí)施與運(yùn)營(yíng)：按照計(jì)劃實(shí)施旅游產(chǎn)品，確保服務(wù)質(zhì)量和游客體驗(yàn)。
5. 評(píng)估與改進(jìn)：收集游客反饋意見(jiàn)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)和優(yōu)化。
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