廣告詞的賞析與寫作教學設計參考
江蘇省東海高級中學 劉志
一、走近廣告
中國有兩句老話，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自夸”。用今天的眼光看，誰更有道理？從事業前途看，誰更能發展？
由此引導學生討論，學生可能“公說公有理，婆說婆有理” ，教師要適當加以點撥，引導學生學生對兩個觀點進行整合，最后能站得住腳的觀點可能是：既要保證酒香，又要學會自夸。進而提出“廣告”這一概念，并請學生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對廣告詞的共性進行歸納，給“廣告“下一個定義。
定義：廣告，是借助廣播、電視、報刊以及網絡通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產品和服務，擴大產品影響、促進產品銷售的一種宣傳形式。
二、解剖廣告
1、廣告的分類
廣告可分為兩類，一類是商業廣告，一類是公益廣告。
商業廣告
�。�1）酒類
①喝孔府宴酒，做天下文章。
�、� 孔府家酒，叫人想家。
③南國湯溝酒，開壇十里香。
④洋河大曲常喝，天時地利人和。
⑤永遠的綠色，永遠的秦池。
�、迯堅＃簜髌嫫焚|，百年張裕
⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。
�、嚯p溝大曲情自在，灑向人間都是愛。
�、崛祟^馬XO：人頭馬一開，好事自然來
�、怙嫴槐M的豪爽，扳倒井。
（2）電子冰箱類
�、僬娼鸩慌禄馃�，金正VCD
②新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。
�、鄹窳﹄娖�，創造良機，格力空調機。
④以真情行動，惠千家萬戶，三菱變頻空調機。
�、葜袊说纳�，中國人的美菱。
⑥只要你擁有春蘭空調，春天將永遠伴隨著你。
�、邐W克瑪冰柜，沒有最好，只有更好。
�、嚅L虹：以產業報國、以民族昌盛為己任
⑨我們一直在努力，愛多VCD。
�。�3）化妝品類
①要想皮膚好，早晚用大寶。
�、陂L城用不倒，國貨當自強，奧尼皂角洗發凈膏。
�、廴丝恳聤y，美靠亮莊。
�、苋巳硕紴槎Y品愁，我送北極海狗油。
�、輫蠣I養素，科學減肥新概念。
⑥今年二十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）
�、呤婺w佳：促進健康為全家
⑧奧妮洗發水：黑頭發，中國貨
�。�4）食品飲料類
①“春都”進萬家，賓朋滿天下。（“春都”火腿腸）
�、诖蟮萝角煽肆Γ号Ｄ滔銤猓z般感受。
�、酆谥ヂ楹�，一縷濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。
�、軡鉂饣ㄉ�，深深大地情。
�、菥S維豆奶，歡樂開懷。
�、藓葏R源果汁，走健康之路。
�、咝袢丈�，爽口爽心。
�、嗤薰}奶，營養又補鈣。
�、徂r夫山泉：農夫山泉有點甜
�、夥浅？蓸罚袊俗约旱目蓸贰�
�。�5）洗滌類
�、俸Ｌ南匆聶C，至誠通天。
② 輕輕一碰，洗衣搞定。（海爾洗衣機）
③ 擁有“海華”，你就是真正的“閑”妻良母。（“海華” 洗衣機）
④活力二八，沙市日化。
�、輦骰匆路�，還您領袖風采。
⑥汰漬洗衣粉，擅洗領和袖，經濟又實惠。
�。�6）藥品類
�、倏当氐弥胃忻埃形魉幗Y合療效好。
�、诠撬鑹压欠�，健康保護神。
③三株口服液，三代人健康的喜悅。
�、芗t桃K，只有逗號，沒有句號。
�、�505，內病外治，祛病強身。（陜西咸陽505藥物廣告）
�、藜缤吹臅r候，就想起了你。（505神功護肩）
�、呱l防脫發，總有好辦法。（章光101）
�、唷翱取辈蝗菥彛堄霉瘕�。(止咳藥廣告)
�、岽蟆笆被�，小“石”化了。(治結石病廣告)
（7）服裝鞋帽類
①無論春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）
�、诓皆莆餮潱瑮l條舒服。
�、鄱鯛柖嗨寡蚪q衫，溫暖全世界。
④唯“鵝‘獨尊。（上海五和針織廠“鵝”牌汗衫）
�、萁鹄麃恚腥说氖澜�。（“金利來”服裝廣告詞）
�、尴嘈抛约�，相信同伴。（七匹狼男裝）
⑦紅豆生南國，此物最相思。（紅豆襯衫廣告）
�、嗵夭�，飛一般的感覺。
⑨三十六計“走”為上。(鞋店廣告)
�。�8）汽車與通訊類
�、偕虾e克：當代精神，當代車。
②車到山前必有路，有路必有豐田車。
�、圪I我東風車，還你一條龍。
④大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好
�、莶▽�，手機中的戰斗機。
�、拗袊撏ǎ呵橄抵袊Y，聯通四海心
�、呱虅胀ǎ嚎萍甲屇愀p松
�、嘀Z基亞：科技以人為本
⑨ 聯想集團：五糧液的技術，二鍋頭的價格。
�。�9）服務與企業形象類
①傳承文明，開拓創新。（中央電視臺）
�、谛挠卸啻�，舞臺就有多大。（中央電視臺）
�、邸吨袊娨晥蟆�，生活真需要。
④IBM公司：為顧客提供世界最優秀的服務。
�、萆礁呷藶榉澹t塔集團。
⑥潤迅通訊：一呼天下應。
⑦李寧：把精彩留給自己。
⑧海爾：海爾，中國造。
�、釋殱嵐�；我的`光彩來自你的風采。
�。�10）其他類
①百聞不如一“鍵”， 不“打”不相識。(打印機廣告)
�、� 輸入千言萬語，奏出一片深情。（四通公司廣告詞）
③神州熱水器，安全又省氣。
�、堋磅r”為人知。(味精廣告)
⑤“口”服”“心”服。(口服液廣告)
�、奁古仪騾f會招聘廣告：乒協樂趣，盡在參與——愛乒才會贏。
�、咂逶赫匈t書——招兵買馬。
⑧要想人不老，天天按摩腳。
�、帷鞍矤枠贰钡谋Ｗo，體貼又周到。
公益廣告
�、俚厍蛏献詈笠坏嗡�，將是人類的眼淚。（節約水資源）
�、诒疽扬柦涳L霜的他，不愿意有更多的滄桑寫在臉上。（保護文物古跡）
�、勖利惣磳⑷紵M，請用您的愛心點亮即將枯竭的生命之燈。（呼喚愛心）
�、苋祟愒趧撛煳拿鞯耐瑫r，也毀滅著自身！（保護環境）
�、菔迨�，花兒會疼的。（愛護花草樹木）
�、蕹；丶铱纯础＃P心父母）
�、吖卤荣惉F在開始。
�、鄾]有比人更高的山，沒有比腳更長的路。（勵志）
�、嵴l知盤中餐，粒粒皆辛苦。（節約糧食）
2、廣告特征剖析
（1） 從廣告主體的自身特長來看，廣告主要有以下以下特點：
�、偻怀銎放菩�
�、谕怀霎a品質量。
③突出使用效果。
�、芡怀鍪酆蠓⻊�。
⑤突出價格優勢。
（2） 從廣告使用的表現手法來看，廣告主要有以下以下特點：
�、僬Z言簡潔，句式整齊。
�、诨迷娫~，巧用修辭。
③極富聯想啟迪，具有文化底蘊。
�。�3） 從廣告的表現內容來看，廣告主要有以下以下特點：
�、俦憩F了親情、友情與鄉情。
②表現了愛美、追新、時尚的思想。
�、蹚囊粋�側面反映了時代日新月異的面貌。
3、廣告詞的賞析
�。�1）運用對偶，句式整齊
①北京上聯：三海九門，京華迎奧運；
上海下聯：一江兩岸，世博靚申城。
�、谏綎|上聯：孔子仁，關公義，人文典范；
山西下聯：泰山日，壺口煙，天地奇觀。
�、壅憬下摚猴孆埦�，品江南絲竹；
江蘇下聯：登虎丘塔，論天下園林。
④貴州上聯：苗寨黔山黃果樹，茅臺赤水；
四川下聯：川肴蜀繡錦官城，花徑草堂。
�、莺仙下摚喊税倮锒赐{岳陽壯闊；
湖北下聯：兩千年赤壁覽黃鶴風流。
（2）運用擬人，形象生動
①海爾冰箱，為您著想。
②麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡
�。�3）運用雙關，意味深長
①紅鳥牌鞋油，愿為足下增光。
�、跓釟怛v騰，蒸蒸日上。（“三角牌‘電飯煲”廣告）
�。�4）運用夸張，奪人眼球
�、侔倮锫勏闶镒恚煜旅谰普摐珳�。
② “臭”名遠揚，“香”飄萬里。(臭豆腐廣告)
③今年二十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）
�。�5）運用襯托，烘云托月
①太陽最紅，長虹更新。
�、诮衲赀^節不收禮，收禮只收腦白金。
�。�6）詩化手法，富有文采
�、賹毴厌勌煜侣劊囁屏魉R如龍。
古今誰家酒最好，眾望所歸杏花村。（山西杏花村汾酒廠廣告）
②年華似水涓涓逝，故土情思日日深。
穿上一款家鄉衣，以慰一片思鄉情。（浙江絲綢服裝廣告）
三、設計廣告
1、設計商業廣告詞
①“豐華”西服
②“中意”牛奶
�、邸懊髟隆笔蛛娡�
�、堋巴ㄟ_”手表
⑤“育才‘粉筆
⑥連云港廣播電視報
⑦“沂蒙老鄉“酒
�、鄿p肥廣告
�、嵛毒珡V告
⑩九華山蚊香
參考答案：
①“豐華”正茂，瀟灑人生。
�、凇爸幸狻迸Ｄ蹋巳酥幸狻�
�、勖髟聲r時有，路路有光明。
�、芡ㄟ_在手，一表情深。
�、轂閲坝拧保粔m不染。
�、迋鬟f影視資訊，演繹戲劇人生。
�、呃相l見老鄉，共度好時光。
�、酄I養滿分，窈窕一夏。
⑨“鮮”為人知。
⑩九華山蚊香：默默無“蚊”。
2、設計公益廣告
圍繞相關主題，不僅要求設計廣告詞，而且要求創意出相關的畫面，并用文字把畫面描述出來。
�、傧聧徳倬蜆I
�、趯W會關愛老人
③環境保護
�、軔圩o花草樹木
�、莺魡緪坌�
⑥保護文物古跡
參考答案：
�、傧聧徳倬蜆I
人到中年的他在風雨之中喪魂落魄地走著。推開家門，已然成了落湯雞。妻子端上熱氣騰騰，他并無食欲，只是怔怔地望著掛滿墻上的榮譽證書。下崗的消息使得全家陷入了可怕的沉默之中。忽然，聽到噼里啪啦摔東西的聲音，鑲嵌證書的玻璃摔得粉碎……
年高多病的老母，身體柔弱的妻子，尚未成年的孩子，他心亂如麻。老母的安慰，妻子的鼓勵，孩子的期盼，終于使他緊鎖的眉頭舒展開來……
清晨，熱氣騰騰的包子鋪生意紅火。他忙碌的身影，燦爛的笑容給人們帶來和煦的暖意。
“心若在，夢就在，天地之間有多少真愛�？闯蓴�，人生豪邁，只不過是從頭再來�！�
②學會關愛老人
一對年老的夫婦在周末為兒女們精心準備好了一桌豐盛的飯菜，兒女們“風卷殘云”之后即揚長而去，于是老倆口對著剩飯剩菜從周一吃到了周三……
老人也需要關愛。
�、郗h境保護
在一望無際的浩瀚沙漠中，幾匹斑馬望著遠方，他們的眼神中流露出失望與無奈。它們為什么那么失望？它們在尋找自己的家。可是舉目四望，只有看不到盡頭的沙漠？它們的家在哪兒呢？
保護環境就是保護我們自己。
�、軔圩o花草樹木
陽光明媚，萬里無云，一對正在熱戀的情侶站在花園旁。
“花真漂亮！”
‘你喜歡，我就去摘�！罢f完，男青年縱身跳入花園。
不一會兒，他手里拿著一朵鮮花從花園里出來。當他把花交給女友時，一個小女孩跑了過來，稚氣地說：“叔叔，花兒會疼的。你看，它都疼哭了。”
人非草木，孰能無情？
⑤呼喚愛心
一個裝滿五彩幸運星的在漆黑的夜幕中滑落到地上，瓶子的碎片四處飛濺，散落一地。美麗就此破碎。
一支紅紅的蠟燭在黑暗中燃燒，紅燭淚流滿身。美麗將燃燒殆盡。
一雙援助之手捧出了一顆愛心，愛心點燃了即將隕落的生命的生命之燈。
�、薇Ｗo文物古跡
古色古香的磚墻上，雕刻著中國傳統色彩的花卉，典雅而大方。那磚墻上的銹蝕，表明它歷經了許多的歲月。可是就在那美麗的花卉旁邊，卻留下了今人的“杰作”——游客用刀刻上了“×××到此一游”的字樣。
請不要讓古老的文化遺產在我們的手里黯然失色。