網絡營銷課件
網絡營銷課件
【教學目標】
1、 知識目標：了解網絡營銷基本定義、特點，網絡營銷和傳統營銷的區別以及網絡
營銷對傳統營銷的沖擊。
2、能力目標：懂得使用支付寶進行擔保交易。
3、情感目標：增加對網絡營銷理念的理解，通過經典的營銷案例進一步激發學生的學習興趣。
【教學重點、難點】
教學重點：網絡營銷的定義及網絡營銷與傳統營銷的區別
教學難點：網絡營銷對傳統營銷的沖擊
【課時安排】
1課時
【教學思考】
本節內容專業性較強，專業術語較多，學習起來比較抽象，針對學生的具體情況，本章主要結合營銷案例講解，以激發學生的學習興趣。另外本門課程是職業鑒定的課程，課上也將對相應的知識點進行考察和檢驗。
【教學過程】
一、 導入（2分鐘）
知識回顧：通過提問回顧上節課講述的網絡營銷的定義及特點的的知識。
通過學生講述網絡營銷的特點，導出新知識點——網絡營銷與傳統營銷有什么區別呢？對傳統營銷又將產生什么影響呢？
二、 新課講授 （30分鐘）
1、 網絡營銷與傳統營銷的區別
①營銷理念的轉變。
傳統營銷中，不管是什么策略，其目標市場的選擇都是針對某一特定的消費群，但從理論上講，沒有任何兩個消費者是完全一樣的。網絡營銷的出現，是大規模目標市場向個人目標市場轉化成為可能，更能滿足顧客的個性化需求。
②溝通方式的轉變。
溝通方式的轉變包括信息內容和傳遞形式上兩個方面。
Ⅰ、內容上
傳統營銷信息內容的局限性，并且價格昂貴；而網絡營銷內容詳實，更有針對性。 Ⅱ、形式上
傳統營銷中，企業難以及時得到消費者的反饋信息，而消費者也只是被動地接受廣告信息。而網絡營銷信息的傳遞是雙向的、交互式的，企業可以為用戶提供豐富翔實的產品信息；用戶也可以通過網絡向企業反饋信息。
③營銷策略的改變。
從傳統的4P策略轉向4C策略。（后面有課程講專門闡述，所以這里不做詳細研講解，只是做大致初步的介紹）傳統營銷更側重于產品本身，而網絡營銷更注重消費者。
2、網絡營銷對傳統營銷的沖擊
①對營銷渠道的沖擊。
傳統：企業→中間商→消費者
網絡：企業→消費者
溝通效率更高效，商品的需求方個供應方直接接觸。
②對定價策略的沖擊。
網絡商品定價必須具有一致性，這將是對傳統跨國企業的差異化定價策略是一個嚴重的考驗。
③對廣告策略的沖擊。
相對于傳統媒體來說，網絡空間具有無限的'擴展性，內容不受限制。
迅速提供的廣告效率也為網上企業創造了便利條件。
④對標準化產品的沖擊。
知識點：什么是標準化產品？
三、小結
（10分鐘）利用回答問題的方式進行。
1、下面哪一句話最能反映網絡營銷的特點__________。
A、網絡營銷是在互聯網上的推銷商品 B、網絡營銷是建立在互聯網環境中的營銷方式
C、比傳統營銷方式更為優越之處是其方便實用 D、比傳統營銷方式更好的營銷效果
2、與傳統市場相比，網絡市場更趨于一個買方市場，這是由于__________。
A、網上用戶迅速增加 B、網上用戶通常擁有更強的購買力
C、顧客擁有了了解信息的手段 D、商家更加人性化，為顧客著想
3、以下屬于網絡營銷特點的是__________。（多選）
A、互動性 B、虛擬性 C、服務性 D、全球性
4、網絡營銷的優勢包括以下的__________。（多選）
A、不受時間和地域的限制 B、可以與顧客形成互動溝通
C、可以提供免費產品 D、可以降低經營成本
5.網絡營銷的本質是（ ）
A.抓住客戶，滿足客戶 B.網上拍賣
C.銷售產品 D.建立網絡渠道
6．下列關于網絡營銷說法不正確的是（ ）
A．以互聯網為主要手段 B．以開拓市場實現盈利為目標
C．不僅僅是網上銷售 D．可以完全取代傳統市場營銷
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