網絡媒體價值研究管理論文參考
1、有線電視是網絡媒體的主體
中國有線電視正處于一個歷史的關口，即把自己塑造成一個既有傳統(tǒng)媒體特點又有現代信息技術特征的網絡媒體。這一跨越成功，中國的有線電視會進入更廣闊的天空，在中國的媒體領域擔當起更大的重任。
媒體顧名思義是傳媒和載體的有機結合，媒是隨著體的發(fā)展而發(fā)展的，體是隨著媒的發(fā)展而實現自身價值的。人類社會經歷了舞臺媒體、紙質媒體、廣播媒體發(fā)展到今天的網絡媒體，是社會進步和技術進步合力的結果。
盡管我們是從因特網首先知道了網絡媒體的概念，但真正更易為大眾所接受，適合于大眾使用的網絡媒體應該是有線電視。
這是因為：
（1）一種媒體要進入尋常百姓家應該必須為用戶提供物美價廉的服務，而電視節(jié)目正是這種服務的一個榜樣，她現在是人們喜聞樂見的主流媒體，深入千家萬戶，比其它媒體擁有最廣泛的受眾群體。
（2）有線電視有實現大規(guī)模連網的基礎，并且是寬帶、高速率的，為高速交互式業(yè)務提供了物質基礎。
（3）媒體是社會的神經，媒體具有本身特有的運行規(guī)律，她為社會所關注，為政府所監(jiān)管，相對于因特網，有線電視擁有良好的媒體運行機制和管理基礎。
因此，有線電視作為傳統(tǒng)媒體具有向網絡媒體過渡的最佳基礎。它既有網絡媒體賴以發(fā)展的物質基礎，又有網絡媒體發(fā)展的業(yè)務基礎和管理基礎。在這種優(yōu)越條件基礎上產生的網絡媒體是最有生命力的。因此，網絡媒體的時代已經到來，并且有線電視應該是網絡媒體的主體，大勢所趨，不可阻擋。我們所應做的是面對現實接納新生，采取積極的對策，讓有線電視作為網絡媒體在我國走得更穩(wěn)更好。
2、有線電視的網絡媒體特征
盡管有線電視作為網絡媒體的主體剛剛顯現，但我們通過因特網以及網絡媒體在國內外局部范圍內的進展，可以看出網絡媒體具有如下一些特征：
（1）生動的傳播形象網絡媒體幾乎囊括所有的傳統(tǒng)媒體，文本的、音頻的、視頻的，她為傳統(tǒng)媒體提供了一個巨大的推進平臺、一個低成本的發(fā)行手段，她會成為一個接口規(guī)范寬松的開放式的基礎設施。
（2）豐富的傳播內涵分布于全世界的數據庫都可以為網絡媒體所用，使人們的生活更加豐富多彩，使人們的工作更加方便快捷。
（3）互動的傳播方式媒體由原來的單向、固定的傳播方式轉變?yōu)榻换ァ⒁苿臃绞降膫鞑ィ襟w由“廣播”變?yōu)椤皬V取”，用戶將有選擇地“抓取”或使用網絡上的訊息。因此，注意力爭奪戰(zhàn)將成為網絡媒體發(fā)展的一個關鍵，媒體的品牌效應會越來越重要。
（4）個性化的服務方式網絡媒體的服務方式將由原來的單一的服務向多樣化、個性化發(fā)展。傳統(tǒng)的電視臺將面臨困境，電視臺的黃金時段的概念將化為烏有，代之而起的是“我要看的時間就是黃金時間”的接受習慣，頻道眾多，各有所長，觀眾按需自選，不再受過多的時間限制，從而迫使節(jié)目頻道趨向專門化，節(jié)目質量相應提高。
（5）集約的運營模式媒體運營將打破地域限制，由原來離散、小規(guī)模、低效向集團化、規(guī)模化、高效轉變，有線電視將由原來的封閉型走向開放、走向融合。
3、有線電視的網絡媒體困境及對策
盡管有線電視向網絡媒體過渡是大勢所趨，但在我國仍有一段艱難的路要走，主要表現為如下幾個方面：
（１）網絡規(guī)模有線電視作為網絡媒體，網絡的`規(guī)模、網絡的質量、網絡的技術水平對有線電視的網絡價值影響很大。我國的有線電視的發(fā)展過程，一直是有系無統(tǒng)，缺乏統(tǒng)一的垂直化領導。有線電視網絡是每個城市、每個縣、甚至每個小區(qū)自己鋪設的，雖然范圍非常廣泛，但實際上彼此并不相聯。這樣的信息“孤島”，在互聯網時代是沒有價值的，無法發(fā)揮本應發(fā)揮出來的巨大作用。另外，各地的網絡質量水平參差不齊，要實現網絡媒體的使命，有的需要重新改造，有的甚至需要重建。
國家為了提升有線電視網絡的價值，已出臺了一系列政策，要求以省、自治區(qū)、直轄市為單位組建企業(yè)化的廣播電視網絡傳輸公司，地（市）縣相應建立分公司和子公司，統(tǒng)一經營管理廣播電視傳輸業(yè)務。全國廣播電視網絡傳輸公司也有望近期成立。另外，廣電正在升級其基礎設施。2001年底30個省市骨干線建設全部完成。國家光纜干線網是雙向的，已經建成3萬公里，連通30個省市。
盡管阻力大、任務重，相信廣電部門通過經濟、技術、業(yè)務和必要的行政手段，兼顧地方有關各方利益，能夠把有線電視網絡建成一個完整的全國基礎信息大網，不僅可以實現自身的媒體功能，也可以通過介入電信業(yè)務，抵御中國加入WTO后外資進入電信市場形成的強大資金、技術優(yōu)勢，并防止外資攝取電信業(yè)壟斷性高額利潤。
（2）網絡內容“內容為王，管道為后”，高品質的內容是確保媒體成功的最關鍵的因素，與技術相比，內容的重要性更大。盡管有關有線電視網絡的新技術不斷地涌現，但用戶更看中的是自己是否享受到高質量的內容服務。要想讓網絡媒體進入尋常百姓家就必須為用戶提供物美價廉的服務，除了能提供目前廣播電視能提供的內容，例如新聞、體育、財經、娛樂以及其他內容，還應能提供能滿足人們不同需求、不同層次的個性化、專業(yè)化服務，而且這些節(jié)目還必須具有較高的互動性。
要解決網絡媒體內容匱乏的問題，應走網絡經營和內容服務分開的道路，充分保持各自的獨立性和自主性，各自進行市場化、產業(yè)化運營。
有線電視網絡獨立出來以后，可以在有線電視網上搭建2個信息平臺。一個是模擬平臺，傳輸目前的幾十套模擬電視節(jié)目及其他一些付費頻道節(jié)目。一個是數字平臺，除了為未來的數字電視做準備外，還可以從事多種信息服務業(yè)務，包括數據增值服務、電信服務。
有線電視的內容走市場化、產業(yè)化后．會極大地繁榮節(jié)目制作市場，實現節(jié)目制作多樣化。所謂節(jié)目制作多樣化，是指充分挖掘社會資源，利用和委托一定的社會力量從事節(jié)目制作。未來內容制作方式將呈兩極化發(fā)展。一方面，人們利用個人計算機及相關設備在家庭制作的內容越來越多，一個或幾個好的新聞工作者或一個好的節(jié)目就可能成為一個頻道的品牌。另一方面，大的內容提供商將會涌現，跨領域、跨地域的節(jié)目制作和內容提供的傳媒集團會組建。隨著媒體內容提供渠道的多樣化與分散化，用戶愿意為好的節(jié)目付費，“只有垃圾節(jié)目才是免費的”這一新的概念會形成。媒體產業(yè)將同時告別暴利時代和免費時代，而走向“微利時代”。
目前，廣播電視臺仍是一個重要的節(jié)目制作和提供單位，應該盡快轉變觀念，鼓勵發(fā)展獨立的節(jié)目源制作商，委托他們制作節(jié)目。特別是一些專業(yè)性很強的節(jié)目，例如教育、衛(wèi)生等，必須由大學、科研機構、專業(yè)人士的參與，和他們采取聯辦、合辦或分辦的形式，這樣才能獲得社會的認可，讓節(jié)目步入良性發(fā)展的軌道，這樣的網絡媒體才會給社會帶來新鮮、刺激，為社會發(fā)展增添新的推動力。
目前，我國的網絡媒體還處在市場的培育階段，有線電視需要做的是將大量的經過組織的優(yōu)化信息，推向用戶，并加強宣傳力度，讓用戶以低廉的價格體會到網絡媒體的好處，隨著觀眾的增加，才能出現規(guī)模效益，進入更高的發(fā)展階段。
（3）國家政策有線電視產業(yè)的特殊性決定了其具有極強的政治敏感性，有線電視不僅要為公眾提供高質量的精神產品和信息產品，還肩負著弘揚民族優(yōu)秀文化和倡導主流意識的重任。因此國家對有線電視的監(jiān)管不僅應該而且必要。但是監(jiān)管的具體內涵以及具體的監(jiān)管方式對有線電視產業(yè)的發(fā)展影響很大。相對于我國有線電視的產業(yè)化進程以及公眾的精神、文化、生活需求，我國有線電視的產業(yè)政策還顯不足和滯后。
這主要體現在如下幾方面；
①現行的管理體制只是對有線電視的內容供給側采取政府直辦的方式進行控制，這種方式只能保證內容供給側不出事，卻無法保證因缺乏足以吸引公眾的節(jié)目和信息產品而在有線電視市場真正失去政府控制的目標。
②政府現在對有線電視的管理還多采用事業(yè)型的內部控制制度，相關法律還顯缺失，這遠不能適應有線電視的產業(yè)化需求，有線電視的產業(yè)化更需要政府從宏觀的角度出發(fā)，對市場進行法制化管理，通過建立相應制度，在政府的管制下促進市場的繁榮和發(fā)展。
③政府對有線電視行業(yè)的管理籠而統(tǒng)之，該嚴管的內容，因管理幅度不夠或管理成本太高，無力監(jiān)管或降低了監(jiān)管能力；不該嚴管并具有市場價值的內容，因管理太嚴，而制約了產業(yè)發(fā)展。在有線電視的產業(yè)化進程中，政府對內容的管理應該區(qū)分類別，進行分類管理，該嚴管的要嚴格控制，該放寬管制的要予以松綁。在目前試圖全部管理的制度下，必然會抑制有線電視產業(yè)的發(fā)展。
4、有線電視的業(yè)務分類
有線電視的光纖同軸混合網HFC利用5－40MHZ頻帶作為上行通信用，50－750MHZ作為下行頻帶，這種結構具有非對稱雙向傳輸功能，這使有線電視網絡具有廉價、寬帶、多功能的特點，它實現了分配型信息和交互型信息在有線電視網中的統(tǒng)一。HFC有線電視網絡的這種特性使其可能成為寬帶綜合業(yè)務數字網和信息高速公路的切實可行的用戶接入網。
所謂分配型業(yè)務是由網絡中的一個給定點向其他位置傳遞單向信息的業(yè)務，具體包括：
一、不由用戶參與控制的分配型業(yè)務；
二、由用戶參與控制的分配型業(yè)務。
所謂交互型業(yè)務是在用戶間或用戶與主機間提供雙向信息交換的業(yè)務，具體包括：
一、會話性業(yè)務；二、消息性業(yè)務；三、檢索性業(yè)務。
有線電視網的分配型業(yè)務和交互型業(yè)務按照具體表象又可分為音頻類業(yè)務、視頻類業(yè)務、數據類業(yè)務。
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