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國(guó)內(nèi)企業(yè)兩大派系上演3D電視市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)
LG Display對(duì)于中國(guó)3D市場(chǎng)的預(yù)期可能會(huì)再次落空。
韓國(guó)面板制造商LG Display發(fā)布了最新產(chǎn)品——“不閃式3D硬屏”，其CEO權(quán)映壽在發(fā)布會(huì)上表示，快門(mén)式的3D電視將會(huì)很快退出市場(chǎng)，不閃式3D會(huì)占到70%—80%的市場(chǎng)份額。此言一出，隨即引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)于3D電視未來(lái)發(fā)展方向的廣泛討論，陣營(yíng)也隨即分為 “偏光派“與“快門(mén)派” 兩派。
“偏光派”認(rèn)為，此次LG Display推出的“不閃式3D硬屏”(即偏光式)一舉解決了以往“快門(mén)式”3D電視不健康、角度限制、眼鏡笨重、成本高等眾多限制3D電視普及的老大難問(wèn)題，憑借這些優(yōu)勢(shì)，偏光式3D電視將會(huì)在明年后來(lái)居上，全面占據(jù)3D電視市場(chǎng)。而“快門(mén)派”則認(rèn)為“偏光式”3D電視只是一種初級(jí)的3D技術(shù)，雖然表面上看起來(lái)更容易被消費(fèi)者所接受，但實(shí)質(zhì)上是以犧牲清晰度、降低3D顯示效果為前提的，只能算作一種“偽3D”技術(shù)。
兩種技術(shù)各有優(yōu)劣
記者了解到，目前市面上推出的3D電視多采用主動(dòng)快門(mén)式的技術(shù)，包括索尼、三星、松下、夏普、長(zhǎng)虹、康佳等國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)。而偏光式3D電視的品類(lèi)則要少很多，只有少數(shù)企業(yè)擁有相應(yīng)產(chǎn)品。
從技術(shù)上來(lái)看，快門(mén)式3D電視主要是通過(guò)紅外線發(fā)射器將略有差異的圖像依次傳送至3D眼鏡，使左右眼交替接受畫(huà)面，從而讓觀看者的眼前呈現(xiàn)出3D立體感。由于速度很快(大約每秒120張)，所以消費(fèi)者不會(huì)有所察覺(jué)。它最大的優(yōu)勢(shì)在于能保持畫(huà)面的原始分辨率，達(dá)到全高清、殘影少、3D出屏效果突出，特別是配合等離子屏幕能夠?qū)?huà)面效果做到極致。但同時(shí)，其缺點(diǎn)也十分明顯：快速的圖片切換雖然不易察覺(jué)，但還是容易引發(fā)觀者惡心、頭暈等觀看不適。雖然眾廠家正在努力改進(jìn)(一款三星的3D眼鏡只重30克左右)，但眼鏡偏重仍是最遭人詬病的問(wèn)題之一。此外，對(duì)于中國(guó)這樣大家庭普遍存在的市場(chǎng)，動(dòng)輒上千元的眼鏡也是快門(mén)式3D電視“推而不廣”的重要原因。
偏光式3D技術(shù)則主要在影院廣泛應(yīng)用。偏振光3D眼鏡的主要原理是眼鏡的左眼和右眼分別裝上橫偏振片和縱偏振片，橫偏振光只能通過(guò)橫偏振片，縱偏振光只能通過(guò)縱偏振片。這樣就保證了左右眼獲得圖像的差異，形成立體效果。這種技術(shù)最大的特點(diǎn)就是是眼鏡輕便、造價(jià)低廉，但對(duì)屏的成本要求很高，一般要達(dá)到240赫茲的刷新頻率。最大的缺點(diǎn)則是它的畫(huà)面清晰度要比原始分辨率減少一半(540P)，不能夠?qū)崿F(xiàn)真正的全高清亮度。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，所有的3D電影、片源都是快門(mén)式直接拍攝，偏光式3D接收后需要二次轉(zhuǎn)換才能展現(xiàn)畫(huà)面，因此畫(huà)面不夠自然、真實(shí)，出屏效果非常弱，不能實(shí)現(xiàn)真正的三維立體畫(huà)面，僅相當(dāng)于在欣賞立體畫(huà)。
二次包裝卡位市場(chǎng)
既然二者各有優(yōu)劣，為何權(quán)映壽會(huì)如此有信心，偏光式3D電視將會(huì)在短時(shí)間內(nèi)將快門(mén)式3D電視擠出市場(chǎng)，從而占有3D電視市場(chǎng)的大半江山呢?
中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，這主要與廠家的市場(chǎng)目標(biāo)有關(guān)。
“LG Display此次很好地把偏光式3D包裝成‘不閃的3D’，矛頭直指快門(mén)式3D電視觀看舒適度欠佳的弊病。再加上價(jià)格更低的優(yōu)勢(shì)，的確很容易打動(dòng)對(duì)3D電視不是很了解的消費(fèi)者”，洪仕斌說(shuō)，“但就目前來(lái)看，3D電視的主要消費(fèi)群體分為兩類(lèi)，一類(lèi)是3D內(nèi)容愛(ài)好者，一類(lèi)則是新潮前衛(wèi)的高端消費(fèi)者。前者由于比較專(zhuān)業(yè)，基本上不會(huì)選擇視覺(jué)效果較差的偏光式3D電視，而后者多把3D作為一種新鮮的附加功能，他們可能將是偏光式3D電視的主要消費(fèi)群體。”
“但同時(shí)也要注意，即便是偏光式3D電視，價(jià)格也比同尺寸LED電視高出不少，市場(chǎng)肯定不會(huì)像權(quán)映壽估計(jì)得那么樂(lè)觀，畢竟高端消費(fèi)者只是少數(shù)。而3D技術(shù)出現(xiàn)的根本原因就是追求比2D更加真實(shí)、震撼人心的視覺(jué)效果，所以偏光式3D將不會(huì)成為市場(chǎng)主流。”
而另一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家則更為直接，認(rèn)為此次的不閃3D電視的推出僅僅是一次進(jìn)行市場(chǎng)卡位概念炒作。
“3D電視市場(chǎng)潛力巨大是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的，預(yù)計(jì)明年3D電視將占到全球液晶電視市場(chǎng)10%—20%。LG Display正是看準(zhǔn)這一趨勢(shì)，把一直不是主流的偏光式3D經(jīng)過(guò)包裝推向市場(chǎng)，從而達(dá)到率先市場(chǎng)卡位的目的。”
記者近日在2010年第六屆中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展高層論壇上了解到，最先推出3D電視的索尼、松下、三星、夏普等制造企業(yè)都表示將堅(jiān)持主動(dòng)快門(mén)式技術(shù)。
夏普有關(guān)人士稱(chēng)，“我們通過(guò)反復(fù)比較研究，得出的結(jié)論是快門(mén)式在技術(shù)上和成像效果上更優(yōu)于偏光式”，而三星和松下工作人員的觀點(diǎn)則如出一轍，“不論是哪種技術(shù)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候一定會(huì)親身體驗(yàn)一下。不管你說(shuō)得如何，一試便見(jiàn)分曉。”
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