任何內容、任何事物皆可成為IP，比如一個價值觀、一個人格，它的終極目標是追求價值和文化的認同，可以跨形態、跨時代、跨行業。品牌則始終依托于某一個具體的產品或服務，并在此基礎上講述自己的理念、自己的故事、自己的內涵，努力爭取消費者的情感共鳴和認同，其終極目標要轉化為銷售量。從這一點看，品牌可以理解為是IP的一個組成因素。
打造品牌的思考原點是產品如何更優、更差異化地滿足消費者的痛點和利益需求，永遠脫離不開產品的物理利益屬性的訴求，即使不是傳播中的主體信息，產品的`物理利益屬性和品牌的情感指向也必須吻合，否則不能成功的塑造清晰的品牌形象。但是打造IP時需要擬人化（人設、三觀、形象、時代背景等），這是品牌要去努力的方向。